Il primo trimestre del 2024 ha registrato un andamento modesto nel settore dei beni di largo consumo (FMCG) destinati al consumo domestico, nonostante la spinta fornita dal periodo del Tet 2024 (Capodanno lunare). Tuttavia, le prospettive economiche di fondo rimangono positive, con la fiducia dei consumatori nella ripresa economica che ha raggiunto il livello più alto degli ultimi cinque trimestri.
Ecco alcuni punti salienti del rapporto "Vietnam FMCG Monitor " di Kantar - edizione del primo trimestre 2024:
1. Indicatori economici
Nel primo trimestre del 2024 il PIL del Vietnam ha registrato una solida crescita del 5,66%, segnando il miglior risultato per un primo trimestre dal 2020. Sebbene inferiore alla crescita del 6,7% registrata nel trimestre precedente, questo andamento indica che il Paese è sulla buona strada per raggiungere i propri obiettivi economici per il 2024.
2. Fiducia dei consumatori
Sulla scia di prospettive economiche positive, la fiducia dei consumatori nei progressi economici del Vietnam è risalita al livello più alto registrato in oltre un anno. Se da un lato le preoccupazioni relative al reddito delle famiglie si sono attenuate, dall'altro sono emerse preoccupazioni riguardo all'aumento del costo della vita, in particolare a causa dei proposti aumenti delle tariffe elettriche.
3. Panoramica sui beni di largo consumo (FMCG)
Sia nelle aree urbane che in quelle rurali si è registrato un calo dei volumi dei beni di largo consumo nel primo trimestre del 2024, determinando una contrazione complessiva del valore del settore dei beni di largo consumo, nonostante il rallentamento dell'inflazione alimentare. Tale calo è stato determinato principalmente dai settori alimentare e delle bevande, con l'applicazione più rigorosa del Decreto 100 sulla guida in stato di ebbrezza che ha inciso in modo significativo sugli acquisti di alcolici.
4. Il panorama del commercio al dettaglio
Nel primo trimestre del 2024, il canale online ha conquistato una quota significativa del mercato al dettaglio nel breve termine e sta registrando una crescita costante nel lungo termine, posizionandosi come il futuro motore dell'espansione del settore dei beni di largo consumo. Nelle zone rurali, i grandi negozi di generi alimentari e i negozi specializzati stanno acquisendo sempre più importanza nel corso degli anni.
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5. Riflettori puntati sul Tet 2024
Sebbene il valore dei beni di largo consumo (FMCG) nel periodo di otto settimane intorno al Tet 2024 sia diminuito rispetto all'anno precedente, ha comunque superato il picco registrato nel periodo 2019-2022. In particolare, una parte significativa di tale calo è attribuibile alla contrazione del valore delle vendite di birra sia nei mercati urbani che in quelli rurali durante il periodo festivo.
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