La spesa per gli snack di piacere e i prodotti per la cura della persona registra un'impennata, di pari passo con l'evoluzione delle priorità dei consumatori.
Dopo un anno in cui il mercato indiano dei beni di largo consumo non è riuscito a crescere, tutti gli occhi erano puntati su una ripresa nel 2023. A prima vista, le aspettative sembravano fondate, con un aumento del consumo del 6,1% nel corso dell’anno. Tuttavia, tale crescita è stata interamente trainata da un’unica categoria: l’atta (farina di grano). Escludendo l'atta dal calcolo, la crescita scendeva al 2,7%, corrispondendo esattamente alla crescita demografica dell'India; ciò significa che l'aumento del volume era dovuto esclusivamente all'aumento della popolazione.
In metà delle categorie di beni di largo consumo monitorate da Kantar in India, i consumi sono diminuiti o sono rimasti invariati. I cali più significativi si sono registrati nel settore degli oli da cucina, seguito da quello dei detersivi in polvere, del riso basmati e del sale, tutte categorie caratterizzate da acquisti all'ingrosso.
Una crescita globale si sta rivelando un fenomeno raro. Solo 14 categorie stanno registrando una crescita su tutti i parametri chiave, tra cui il consumo pro capite per famiglia, la spesa pro capite per famiglia e una penetrazione che cresce a un ritmo superiore a quello della popolazione. Tra queste figurano il caffè solubile, gli insetticidi, i cioccolatini, i biscotti e i frollini.
Si registrano inoltre segnali che indicano una tendenza dei consumatori a optare per prodotti di fascia più bassa in alcune categorie in cui la crescita in termini di valore è più lenta rispetto a quella in termini di volume: saponi per le mani, detergenti per il corpo, shampoo, detergenti per pavimenti e oli da cucina.
Il cibo batte le bevande
La spesa nel settore dei beni di largo consumo (FMCG) è aumentata dell'8,5% nel 2023, superando il tasso di inflazione medio del 5,7% registrato nell'anno. Un'analisi più approfondita delle abitudini di spesa rivela che la maggior parte dell'incremento è derivata dalle categorie alimentari, piuttosto che da quelle delle bevande. I biscotti hanno registrato la crescita più significativa, seguiti a breve distanza dagli snack salati, dai gelati e dai cioccolatini. Questo cambiamento evidenzia la propensione dei consumatori verso snack golosi e pratici.
Anche il settore indiano dei prodotti di bellezza e per la cura della persona sta vivendo un periodo di forte espansione, con una crescita del 15% in termini di valore prevista per il 2023, dove saponi, deodoranti, shampoo e tinte per capelli sono i prodotti di punta. Tuttavia, il segmento della cura dei capelli presenta ancora un notevole margine di crescita.
L'effetto di una maggiore mobilità
L'ulteriore allentamento delle restrizioni anti-COVID nel 2023 ha portato i consumatori indiani a compiere in media 14 uscite in più rispetto all'anno precedente. Il numero di occasioni di consumo fuori casa (OOH) si è attestato a 43, con un aumento di quasi il 50% nel corso dell'anno.
L'aumento delle uscite ha determinato un notevole incremento degli acquisti di confezioni, con ben 81 confezioni in più acquistate in media – il doppio rispetto al 2022. Ancora una volta, si riscontra un maggiore interesse per le categorie di snack golosi.
L'India meridionale è stata un punto focale della crescita, con il numero totale di acquisti quasi raddoppiato rispetto al 2022, di pari passo con un enorme aumento del 185% degli acquisti di confezioni. Ciò indica un aumento del potere d'acquisto e della fiducia dei consumatori.
Allora, cosa ci riserva il 2024?
Quest'anno in India si tengono le elezioni, ma non si prevede che l'evento abbia un grande impatto sul settore dei beni di largo consumo. Negli anni delle elezioni passate non si è registrato alcun aumento dei consumi; al contrario, tutti gli "omaggi" ricevuti dalle famiglie hanno portato a una stagnazione o a una contrazione.
Se l'estate dovesse rivelarsi ancora una volta torrida, ciò potrebbe favorire il consumo di prodotti come bibite in bottiglia, gelati e creme solari. Tuttavia, la crescita complessiva di questi settori avrà probabilmente un impatto trascurabile sul mercato dei beni di largo consumo nel suo complesso.
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