Prime Video guida la crescita del numero di nuovi abbonati nel quarto trimestre, mentre Apple TV+, Netflix e le innovazioni nel campo della pubblicità stimolano il coinvolgimento degli utenti.
Gli ultimi dati di Worldpanel relativi al mercato globale dello streaming, raccolti nell'ambito dell'Entertainment on Demand (EoD), evidenziano una crescente preferenza dei consumatori per lo streaming finanziato dalla pubblicità, un forte slancio per Apple TV+, un aumento degli investimenti nei contenuti sportivi e la costante forza di Netflix nell'offrire intrattenimento coinvolgente.
Lo studio ha rilevato i seguenti comportamenti nel periodo compreso tra ottobre e dicembre 2024:
- "Black Doves" è stata la serie più apprezzata, seguita da "Il giorno dello sciacallo", "Il Signore degli Anelli: Gli Anelli del Potere", "Yellowstone" e "Outer Banks"
- Apple TV+ e Paramount+ sono state le principali piattaforme di streaming video on demand (VoD) che hanno registrato la crescita più rapida su base annua
- Prime Video ha registrato la quota più alta di nuovi abbonati a pagamento, seguito da Paramount+ al secondo posto e Netflix al terzo
- Il numero di abbonati a pagamento con pubblicità è aumentato del 3% rispetto al trimestre precedente
- Quasi due nuovi utenti VoD su cinque (il 38%) hanno optato per modelli di abbonamento premium
- I servizi a pagamento supportati dalla pubblicità hanno conquistato il 35% del mercato, quelli FAST il 20% e i servizi di distribuzione video multicanale virtuale (vMVPD) che offrono la TV via Internet il 7% del mercato globale
- Due nuovi abbonati Netflix su tre (il 66%) hanno scelto l'abbonamento con pubblicità
Netflix alza l'asticella con la WWE e la NFL
Netflix ha dato il via al 2024 con due annunci importanti: l’eliminazione del suo abbonamento senza pubblicità più economico e l’espansione nello streaming di eventi sportivi in diretta con l’acquisizione dei diritti della WWE a partire dal 2025. Tuttavia, come ha sottolineato il CEO di Netflix Ted Sarandos, l’attenzione rimane concentrata sul valore di intrattenimento dello sport – una strategia rafforzata dalle attesissime partite della NFL del giorno di Natale trasmesse da Netflix. Lo sport da solo ha generato il 18% dei nuovi abbonamenti a Netflix a livello globale nel quarto trimestre del 2024, aiutando Netflix a classificarsi al terzo posto tra i nuovi abbonati paganti a livello globale, registrando una crescita degli abbonati in quasi tutti i paesi monitorati da Worldpanel, ad eccezione dell'Australia. La soddisfazione degli abbonati è tornata ai livelli massimi precedenti, come dimostra il Net Promoter Score (NPS) più alto, pari a +44, registrato dal primo trimestre del 2022, a sottolineare il ruolo dell'azienda nel definire lo standard del settore.
Si parte: la NFL stimola la crescita e inizia a conquistare il pubblico internazionale
La diffusione dello streaming sportivo continua a ridefinire il panorama mediatico. A seguito dell'acquisizione dei diritti per le partite domenicali della NFL nella stagione 2023/2024, YouTube TV ha registrato un impressionante aumento del 48% degli abbonati tra il terzo trimestre del 2023 e il quarto trimestre del 2024, a testimonianza della crescente domanda di contenuti sportivi di alta qualità. Questo risultato mette in luce il valore della partnership strategica tra YouTube TV e la NFL per coinvolgere un pubblico nuovo e più ampio.
Il football americano si è affermato come lo sport in più rapida crescita in termini di audience, conquistando nel quarto trimestre del 2024 il 42% delle famiglie che seguono lo sport, con un aumento di 6 punti percentuali rispetto al trimestre precedente. Il successo delle partite internazionali della NFL disputate in Germania e a Londra, insieme ai prossimi incontri in programma a Dublino (2025) e a Melbourne (2026), evidenzia un crescente fascino a livello globale, mentre i colossi dei media si contendono un pubblico sportivo internazionale ancora inesplorato.
Nel frattempo, sotto la guida dell'amministratore delegato Bob Iger, Disney ha compiuto una svolta strategica fondendo la propria divisione Hulu + Live TV con Fubo, in seguito al fallimento di Venu Sports. A ciò si aggiunge il previsto lancio di ESPN come servizio diretto al consumatore, atteso entro la fine dell'anno. Integrando ESPN in pacchetti più ampi per massimizzare la portata e puntando su offerte curate e incentrate sullo sport, in grado di stimolare il coinvolgimento e la fidelizzazione, Disney sta rafforzando la propria posizione nel panorama mediatico.
In questo contesto altamente competitivo, garantire accessibilità, convenienza e un'esperienza di visione di alta qualità è fondamentale. Ne è prova la nuova strategia mirata di Comcast Xfinity, che ha recentemente lanciato un pacchetto "skinny" che offre esclusivamente contenuti sportivi e di informazione in diretta. L'iniziativa è pensata per attrarre i consumatori che desiderano un'offerta selezionata con cura, un aspetto particolarmente rilevante se si considera che nel quarto trimestre dello scorso anno il 63% dei suoi clienti ha seguito eventi sportivi.
Andrew Skerratt, Global Insight Director di Worldpanel, riassume così la situazione: «La NFL sta riscrivendo le regole dello streaming. Un aumento del 48% degli abbonati non è solo un numero: è un chiaro segnale che i tifosi di tutto il mondo sono alla ricerca di esperienze sportive di alta qualità in tempo reale».
Il 35% dei nuovi abbonati opta per i servizi di streaming a pagamento con pubblicità
Lo streaming con pubblicità ha registrato un notevole slancio nel quarto trimestre del 2024, con il 35% dei nuovi abbonati al VoD che ha optato per modelli a pagamento con pubblicità – un aumento sostanziale rispetto al 21% dell'anno precedente. Dopo una resistenza iniziale, questi livelli stanno ora mostrando tassi di fidelizzazione più elevati, trainati dal rapporto qualità-prezzo percepito. Infatti, il 43% degli utenti dei livelli con pubblicità dichiara di essere soddisfatto del valore ricevuto – una percentuale che supera quella dei livelli di abbonamento senza pubblicità – mentre solo il 23% delle famiglie che utilizzano il VoD si oppone alla visualizzazione degli annunci. Man mano che le piattaforme di streaming perfezionano le loro strategie pubblicitarie, la sfida sarà quella di mantenere la qualità dei contenuti premium insieme a un'esperienza pubblicitaria fluida e coinvolgente.
I contenuti di grande qualità e le offerte combinate di Apple TV+ ne rafforzano il fascino a livello globale
Dal suo debutto alla fine del 2019, Apple TV+ ha registrato una crescita costante, ma il 2024 si è rivelato l'anno della svolta. Oggi, il 28% degli abbonati a livello globale indica Apple TV+ come la propria piattaforma VoD principale, con un aumento di 3 punti percentuali rispetto all'anno precedente. La maggiore qualità dei contenuti, una programmazione locale e internazionale avvincente, interessanti offerte in bundle e promozioni strategiche hanno contribuito alla soddisfazione generale dei consumatori. Apple TV+ si è inoltre classificata al quarto posto per quanto riguarda l’acquisizione di nuovi abbonati a pagamento, con il 49% dei nuovi iscritti che ha indicato i pacchetti e le attività promozionali come motivazioni principali. Questo mix vincente ha determinato un’impressionante crescita degli abbonati del 14% su base annua, compreso un notevole aumento del 21% in Germania.
Andrew Skerratt commenta: «I nostri dati relativi al quarto trimestre del 2024 rivelano un cambiamento significativo nel panorama globale dello streaming. Modelli audaci e innovativi basati sulla pubblicità, l’integrazione di eventi sportivi in diretta e un impegno incrollabile nei confronti dei contenuti premium stanno riscrivendo le regole del comportamento dei consumatori. Giganti come Prime Video, Netflix e Apple TV+ non sono solo in gioco: lo stanno ridefinendo conquistando un pubblico nuovo e stimolando un coinvolgimento incessante in un'arena altamente competitiva. Il futuro dello streaming non è un sogno lontano: è una rivoluzione dinamica, che bilancia contenuti eccezionali con una flessibilità di visione senza pari, ed è già in pieno svolgimento."
Accedi allo strumento interattivo di visualizzazione dei dati e incorporalo per ulteriori informazioni, oppure contatta i nostri esperti.
Nota per i redattori: salvo diversa indicazione, tutti i dati si riferiscono a Stati Uniti, Australia, Regno Unito, Germania, Spagna e Francia.
.svg)