Mentre l'adozione dei farmaci a base di GLP-1 accelera in tutto il Medio Oriente, la nostra nuova ricerca suggerisce che l'impatto di questi farmaci va ben oltre il controllo del peso.
Prendendo l’Arabia Saudita come mercato di riferimento, lo studio rivela che i consumatori che utilizzano farmaci a base di GLP-1 – o che stanno valutando di farlo – non si limitano a modificare le proprie abitudini alimentari, ma stanno ridefinendo il proprio approccio alla salute in generale, dal monitoraggio del benessere quotidiano alle scelte di vita più consapevoli. Anche se solo un membro della famiglia adotta questo regime, è molto probabile che ciò influenzi il comportamento di acquisto e di consumo dell’intera famiglia.
In che modo il GLP-1 sta influenzando la spesa dei consumatori
Dal punto di vista dei beni di consumo, questo segmento di pubblico sta acquisendo un’importanza sempre maggiore. Attualmente, in circa il 9% delle famiglie saudite (circa 700.000 famiglie) almeno un membro è un utilizzatore di GLP-1, e queste famiglie rappresentano una spesa per i beni di largo consumo pari a circa 7,3 miliardi di SAR (1,7 miliardi di euro).
Un ulteriore 14% delle famiglie conta almeno un membro che sta valutando un trattamento a base di GLP-1, il che rappresenta circa 8,2 miliardi di SAR (1,9 miliardi di euro) di spesa per beni di largo consumo.
L'Arabia Saudita offre una prima panoramica sul mercato emergente dei consumatori di GLP-1 in tutta la regione
Il tasso di diffusione in Arabia Saudita è già tra i più elevati rilevati a livello globale da Worldpanel by Numerator. A titolo di confronto, attualmente almeno un membro del 6,3% delle famiglie britanniche è un utilizzatore di GLP-1, mentre in Brasile la percentuale si attesta al 2,4%. I risultati evidenziano il ruolo dell’Arabia Saudita come mercato di riferimento nell’espansione globale dei farmaci a base di GLP-1 e la loro crescente influenza sul comportamento dei consumatori.
La ricerca suggerisce inoltre che i marchi e i rivenditori potrebbero dover ripensare il modo in cui interagiscono con questi consumatori. Anziché concentrarsi esclusivamente sulla riduzione delle calorie o sul controllo del peso, le opportunità potrebbero risiedere sempre più in prodotti che promuovono una corretta alimentazione, la trasparenza sugli ingredienti e il benessere olistico.
Karan Gupta, direttore del settore Analisi Avanzate e Soluzioni per l’Africa e il Medio Oriente presso Worldpanel by Numerator, ha dichiarato: «Mentre l’adozione dei farmaci a base di GLP-1 si diffonde in tutto il Medio Oriente, il mercato saudita mostra come questi trattamenti possano influenzare il comportamento futuro dei consumatori, dando vita a una nuova generazione di acquirenti che non solo gestiscono il proprio peso, ma investono attivamente nella propria salute generale e sono consapevoli delle proprie scelte di acquisto e di consumo».
Lo studio ha rilevato che gli attuali utilizzatori di GLP-1 sono:
- Sono il 32% più propensi rispetto agli acquirenti medi a monitorare attivamente la propria salute
- Il 31% più propensi a seguire una dieta equilibrata
- Sono più propensi a controllare gli ingredienti e le informazioni nutrizionali prima dell'acquisto
Nel frattempo, anche i consumatori sauditi che prendono in considerazione i farmaci a base di GLP-1 stanno adottando abitudini di vita più sane. Rispetto alla media dei consumatori, essi:
- Il 29% in più di probabilità di limitare il tempo trascorso davanti allo schermo
- Il 21% in più di probabilità di fare esercizio fisico regolarmente
- Più propensi a evitare i dolcificanti artificiali e le abitudini malsane
I risultati indicano l'emergere di un segmento di consumatori ben definito, i cui comportamenti sono sempre più influenzati da obiettivi più ampi legati alla salute e al benessere.
“L’ascesa del GLP-1 sta creando un nuovo segmento di consumatori che merita attenzione anche al di fuori del settore sanitario”, ha affermato Gupta. “Questi consumatori stanno dimostrando un maggiore interesse per l’alimentazione, lo stile di vita e la salute preventiva, il che li rende un pubblico sempre più influente per i marchi del settore dei beni di largo consumo, i rivenditori e l’ecosistema del benessere in generale. Con l’aumentare della diffusione di questi prodotti, comprendere come si evolvono le loro esigenze e aspettative sarà fondamentale per i marchi che intendono rimanere competitivi in un panorama di consumo in continua evoluzione”.
Questi risultati giungono in un momento in cui l’obesità, il diabete e la salute metabolica rimangono priorità fondamentali per i sistemi sanitari di tutto il Medio Oriente. Poiché i consumatori prestano sempre maggiore attenzione alla prevenzione e al benessere a lungo termine, la domanda di prodotti e servizi che favoriscano stili di vita più sani continua a crescere.
Se desideri consultare il rapporto completo o fissare una consulenza gratuita con i nostri esperti locali, non esitare a contattarci.
Karan Gupta
, Direttore del reparto Analisi avanzate e soluzioni
Africa e Medio Oriente
Worldpanel by Numerator
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