Le famiglie argentine riducono i consumi nonostante dichiarino di essere ottimiste
Il contesto macroeconomico rimane difficile, ma la speranza continua a essere il sentimento dominante tra le famiglie argentine. Il 65% delle famiglie argentine ritiene infatti che la situazione del Paese migliorerà entro un anno.
Si accentua il calo dei consumi delle famiglie
Nel secondo trimestre dell'anno , i consumi delle famiglie argentine hanno registrato una contrazione del 5,5% in termini di volume . Per la prima volta negli ultimi due anni, la frequenza degli acquisti ha smesso di crescere, nonostante fosse proprio questa la variabile che trainava i consumi delle famiglie.
Il calo del paniere dei beni di consumo (CPG) è dovuto anche a un altro fattore fondamentale: la penetrazione, poiché 7 categorie su 10 hanno registrato una diminuzione delle famiglie acquirenti rispetto allo scorso anno. Va sottolineato che i livelli socioeconomici del centro della piramide (medio-basso e basso-superiore), che rappresentano il 61% delle famiglie argentine, sono i più colpiti e quelli che riducono maggiormente le visite al punto vendita, a causa dell'aumento della disoccupazione e dell'incremento delle spese inelastiche delle famiglie, quali trasporti, servizi, istruzione e sanità.
El Mayorista, l'unico canale di vendita in crescita
Per quanto riguarda i canali di vendita, quello all'ingrosso è stato l'unico a registrare una crescita significativa, con un aumento delle visite rispetto agli altri canali. Grazie a questa performance eccezionale, si aprono opportunità per tutti i settori all'interno di questo canale, in cui spicca il paniere alimentare, con le categorie di base come protagoniste. Ciò si traduce in una quota del 30,1% in valore sul mix di vendite totale del canale, che ha raggiunto la quota di mercato più alta degli ultimi due anni.
D'altra parte, il canale Hiper & Súper fa delle promozioni un fattore di stabilizzazione, essendo un canale sempre più dipendente da questa attività, che oggi rappresenta il 35% del suo fatturato.
Per il 2024 i marchi si trovano ad affrontare grandi sfide; è quindi fondamentale comprendere le dinamiche di acquisto dei consumatori argentini, entrare in sintonia con le loro esigenze e le loro interazioni sui canali di acquisto.
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