La salute sta diventando un fattore determinante nel panorama saudita dei beni di largo consumo. La crescente attenzione al benessere fisico e mentale, la maggiore volontà di ridurre il consumo di zucchero e la rapida espansione dei gruppi di consumatori attenti alla salute stanno ridefinendo il modo in cui le famiglie scelgono, sostituiscono i prodotti e spendono.
Nel nostro webinar "Who Cares? Who Does? " dedicato alla salute abbiamo condiviso i nostri risultati su come i consumatori sauditi abbiano maggiori difficoltà rispetto alla media globale in materia di benessere, con preoccupazioni che riguardano principalmente l’aspetto fisico, il peso e la funzionalità quotidiana. Queste pressioni si traducono in azioni concrete: un numero maggiore di consumatori controlla gli ingredienti, dà la priorità ai cibi freschi, adotta abitudini più sane e riorienta la spesa verso categorie considerate “investimenti per la salute”.
L'atteggiamento nei confronti dello zucchero è particolarmente importante. Quasi la metà dei consumatori sauditi rientra nella categoria dei "riduttori di zucchero", ma i comportamenti variano notevolmente a seconda della categoria di prodotti: ciò significa che i marchi devono trovare un equilibrio tra gusto, fiducia e riformulazione. Nel contempo, la consapevolezza riguardo al GLP-1 è già elevata e 1 consumatore su 4 è un utilizzatore o sta valutando l'uso di questi prodotti, il che preannuncia un futuro orientato verso scelte più leggere, più ricche di proteine e meno "colpevoli".
Questi cambiamenti non sono uniformi. I consumatori attenti alla salute si comportano in modo molto diverso dai consumatori passivi o da chi utilizza i farmaci a base di GLP-1, rendendo indispensabile una strategia basata sui segmenti. Per i marchi, l'opportunità sta nel rendere più accessibile la salute: benefici più chiari, riformulazioni credibili e proposte differenziate, radicate nelle reali esigenze dei consumatori.
Questa è solo una panoramica. Per capire in che modo queste tendenze nel settore sanitario influenzano le vostre categorie e il vostro marchio specifici – e quali azioni favoriranno la crescita – guarda il nostro webinar per un'analisi completa.
Contatta i nostri esperti per scoprire in che modo questi cambiamenti nel settore sanitario influenzano il tuo portafoglio di marchi e dove si trovano le opportunità di crescita.
Shobhit Sharma
Responsabile senior Analisi avanzate, AME
Worldpanel by Numerator
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