La crescita della categoria online è in primo piano nel rapporto di Worldpanel by Numerator
In un contesto di rapida trasformazione del settore retail, la categoria Igiene e Bellezza si consolida come protagonista nell'e-commerce nazionale. Con una leadership in termini di valore movimentato e penetrazione di mercato, questo paniere è diventato uno dei pilastri del consumo digitale in Brasile. Negli ultimi cinque anni, la penetrazione della categoria nell'e-commerce è passata dal 5% al 17,5%, riflettendo un cambiamento significativo nel comportamento dei consumatori. Questa evoluzione rappresenta un nuovo modo di consumare: più connesso, conveniente e inclusivo. Nel 2024, Igiene e Bellezza ha rappresentato il 38% del valore totale movimentato dall'e-commerce dei beni di consumo di massa, superando tutte le altre categorie messe insieme.Nel primo trimestre del 2025, la crescita è continuata: c'è stato un aumento del 6% in valore, trainato da un aumento del 7% del prezzo medio. Sebbene la crescita in termini di unità sia stata più modesta (0,9%), il volume totale è aumentato dell'1,7%, con particolare rilievo per creme e lozioni. La categoria del make-up ha invece subito una contrazione. L'e-commerce è strategico per l'igiene e la bellezza perché amplia il numero di famiglie acquirenti e offre una maggiore redditività. Il ticket medio online è 2,3 volte superiore a quello dei canali fisici e anche la frequenza di acquisto è aumentata: nel 2025 è stata superiore del 33% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. Per la prima volta, il commercio elettronico ha superato la soglia del 30% di penetrazione, raggiungendo il 33% delle famiglie brasiliane.Oltre ad ampliare la portata, l'e-commerce aumenta la redditività della categoria. Per i marchi, ciò rappresenta un valore aggiunto per il consumatore e una maggiore efficienza per transazione. Vuoi comprendere le principali intuizioni dell'e-commerce per la tua categoria? Parla con i nostri esperti e trasforma i dati in strategia.
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