Uno studio condotto dalla divisione Worldpanel di Kantar rivela che il contesto economico favorevole in Perù sta stimolando la domanda di beni di consumo sia in termini di valore che di volume
La ripresa economica, il contenimento dell'inflazione e l'aumento dell'occupazione hanno stimolato i consumi dei beni di prima necessità nelle famiglie peruviane nel terzo trimestre dell'anno, lasciando intravedere una ripresa stabile per il resto del 2024.
Tendenze di acquisto dei consumatori peruviani
L'aumento del volume degli acquisti effettuati ad ogni visita ai punti vendita è emerso come uno dei principali fattori trainanti di questa crescita. Si è così riscontrato che le famiglie peruviane hanno effettuato in media 83 visite ai vari punti vendita, mentre il volume dei loro acquisti è cresciuto del 4,5% rispetto all'anno scorso.
Inoltre, ci troviamo di fronte a un consumatore peruviano più strategico e attento alla pianificazione dei propri acquisti. Questa maggiore pianificazione sta generando un cambiamento strutturale nelle abitudini di acquisto, dove la spesa alimentare (da 10 o più categorie acquistate per ogni uscita) continua a guadagnare terreno nella spesa delle famiglie peruviane, il che rappresenta un'opportunità per i marchi di massimizzare l'occasione di acquisto e continuare ad acquisire maggiore presenza.
La fedeltà dei consumatori nelle famiglie peruviane
Nel breve termine si osserva che i migliori risultati a livello nazionale inducono le famiglie a optare per prodotti in confezioni più grandi. Tuttavia, il comportamento d'acquisto rimane strategico, poiché molte famiglie continuano a preferire i propri marchi abituali in confezioni piccole, medie e sfuse.
D'altra parte, la fedeltà dei consumatori nei confronti dei propri marchi preferiti è evidente anche nel segmento premium, che registra una crescita a doppia cifra. Esiste una grande opportunità di analizzare i momenti di consumo che si verificano all'interno delle famiglie peruviane per continuare a rafforzare le strategie di crescita dei marchi.
Comportamento dei consumatori peruviani nei canali di vendita
Per quanto riguarda i canali di vendita, nel terzo trimestre del 2024 i consumatori peruviani hanno visitato in media 8 negozi diversi. I supermercati e i mercati hanno acquisito maggiore rilevanza, mentre i punti vendita di prossimità, quali i piccoli negozi di alimentari, i minimarket e i discount, continuano a beneficiare della spesa delle famiglie.
Un altro dato degno di nota è che il numero di famiglie acquirenti nel canale moderno è cresciuto a un ritmo maggiore rispetto a quello del canale tradizionale. Ad esempio, nel quarto trimestre dell'anno la penetrazione nei supermercati è passata dal 65,2% al 70,7%; mentre nei discount è passata dal 39,4% al 49,4%; e nei minimarket indipendenti è cresciuta dal 24,4% al 31,7%.
La divisione Worldpanel di Kantar ti offre una panoramica completa e dettagliata degli acquisti nel settore dei beni di largo consumo, per consentirti di essere sempre un passo avanti rispetto al mercato. Contattaci per saperne di più!
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