Brand Footprint è uno studio annuale condotto da Kantar per individuare i marchi più scelti dai consumatori. Il rapporto prende in esame oltre 550 marchi in cinque settori dei beni di largo consumo: alimentari, bevande, latticini, prodotti per la casa e prodotti per la cura della persona. L'edizione di quest'anno di Brand Footprint Indonesia copre il 97% delle famiglie residenti in diverse città, sia grandi che piccole, nelle aree urbane e rurali dell'Indonesia, su una popolazione totale di 70 milioni di famiglie.
I marchi che riescono a mantenere la propria rilevanza nei carrelli degli acquirenti riescono ad ampliare la propria base di clienti e a superare i concorrenti in termini di crescita. Affermare una presenza solida e proporre innovazioni rilevanti per gli acquirenti è fondamentale per accelerare la crescita. Diventando un marchio significativo in grado di offrire un valore aggiunto ai consumatori, i marchi possono distinguersi dalla concorrenza. Inoltre, individuare nuove opportunità per rispondere alle esigenze emergenti all'interno delle categorie esistenti o ampliare l'assortimento delle categorie può rappresentare una potente leva di crescita.
Ecco alcune storie interessanti sui marchi emerse dallo studio Brand Footprint di quest'anno:
- Le Minerale
Con un balzo in avanti di 26 posizioni rispetto allo scorso anno, Le Minerale è entrata con successo nella top 100 della classifica Brand Footprint di quest'anno. La strategia di Le Minerale, che prevede l'offerta di confezioni di diverse dimensioni per rafforzare la propria presenza e accessibilità, consente al marchio di soddisfare le diverse esigenze e preferenze dei consumatori, garantendo a tutti la possibilità di godere dei suoi benefici in ogni occasione.
- Milku
Lanciato per la prima volta nel 2020 come latte in bottiglia, Milku è entrato quest'anno nella top 100 della classifica Brand Footprint. Le caratteristiche principali di Milku sono che è prodotto con latte vaccino belga, è disponibile in confezioni che soddisfano le preferenze dei consumatori (200 ml) e ha un prezzo accessibile. Grazie a questa strategia, Milku è riuscito a raggiungere oltre il 40% delle famiglie indonesiane, diventando il prodotto a base di latte liquido preferito dai bambini.
Leggi il rapporto completo per ulteriori approfondimenti e storie sui marchi: contattaci per saperne di più sui marchi in Indonesia.
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