Il Ramadan continua a essere il periodo commerciale più importante dell’anno per il mercato dei beni di largo consumo (FMCG) in Indonesia, ma il modo in cui i consumatori festeggiano e fanno acquisti sta cambiando.
Nuovi dati emersi da Worldpanel by Numerator mostrano che la spesa per i beni di largo consumo (FMCG) durante il Ramadan 2026 è aumentata del 3,3% rispetto all’anno precedente, con le famiglie che hanno speso il 12,8% in più rispetto al periodo precedente alla festività. Sebbene la crescita rimanga positiva, i consumatori stanno diventando più selettivi riguardo a dove e come spendono, creando nuove opportunità per i marchi. Anziché andare a beneficio di tutte le categorie in modo equo, la crescita di quest’anno è stata trainata dal cambiamento delle abitudini di acquisto. I settori della bellezza e dei latticini sono stati tra quelli con le migliori performance, mentre i prodotti di prima necessità e alimentari hanno continuato a beneficiare del maggior numero di pasti preparati in casa durante il Ramadan. Allo stesso tempo, il settore delle bevande ha registrato una domanda più debole, poiché i consumatori hanno modificato le proprie priorità.
Anche i canali di acquisto stanno evolvendo. Sebbene i supermercati e i minimarket continuino a rivestire un ruolo centrale negli acquisti del Ramadan, il commercio online sta registrando una rapida crescita. La spesa online per i beni di largo consumo è aumentata di oltre il 60% rispetto al Ramadan del 2025, sostenuta da una forte crescita in tutti i gruppi socio-economici e da una domanda in aumento su piattaforme come Shopee e TikTok.
Anche lo scambio di regali rimane una parte importante dei festeggiamenti. Più di otto indonesiani su dieci si sono scambiati regali durante il Ramadan, con i prodotti di largo consumo che stanno diventando sempre più popolari accanto alla tradizionale usanza di regalare denaro contante. I prodotti lattiero-caseari, in particolare il latte liquido, hanno registrato ottimi risultati, mentre categorie come il cioccolato hanno continuato ad attrarre un numero crescente di famiglie durante il periodo festivo.
La ricerca evidenzia inoltre che le abitudini di acquisto tradizionali legate al Ramadan stanno cambiando. Per il secondo anno consecutivo, un numero minore di indonesiani è tornato nella propria città natale durante il periodo festivo, con il risultato che la spesa si è concentrata sempre più nelle aree urbane, in particolare nelle città di seconda fascia. Nel contempo, un numero maggiore di consumatori ha scelto di preparare i pasti a casa, favorendo una crescita costante nella vendita di ingredienti da cucina e prodotti di prima necessità.
I risultati si basano sull'analisi condotta da Worldpanel by Numerator sul comportamento di acquisto dei beni di largo consumo (FMCG) in Indonesia durante il Ramadan del 2026, che ha monitorato la spesa delle famiglie per categoria di prodotto, canale di vendita al dettaglio e regione.
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