Il clima caldo è proseguito da luglio fino ad agosto, e ciò si è riflesso nell’aumento degli acquisti e delle visite ai negozi da parte dei consumatori, che hanno fatto scorta di generi alimentari per godersi l’ondata di caldo estivo a casa. Nel corso delle ultime quattro settimane, i consumatori hanno effettuato 44 milioni di visite ai negozi, con una media di 23 visite per nucleo familiare, in aumento del 4,6% rispetto allo scorso anno. Anche i volumi hanno registrato un incremento del 4,9%, mentre la spesa media per persona è stata di 635 euro nelle quattro settimane.
Il clima mite di quest'estate ha chiaramente dato una sferzata di energia ai consumatori irlandesi, con un aumento delle visite nei negozi, dei volumi di vendita e della spesa: una notizia positiva per i negozi di alimentari irlandesi.
L’impatto del clima sulle abitudini di acquisto si è riflesso anche a livello di categorie, con i prodotti tipici dell’estate che hanno registrato un aumento nell’ultimo periodo di 12 settimane. I consumatori irlandesi hanno brindato al sole, spendendo quasi 197 milioni di euro in bevande alcoliche, con un aumento del 5,6% rispetto all’anno scorso. I consumatori hanno speso ulteriori 36,1 milioni di euro in prodotti tipicamente associati alla stagione calda, tra cui bibite analcoliche, antipasti, gelati e prodotti per la protezione solare.
Nonostante l’aumento del numero di visite e dei volumi, il prezzo rimane una priorità per i consumatori irlandesi, che nelle ultime 12 settimane hanno speso 829 milioni di euro in prodotti in promozione, con una quota di valore delle promozioni pari al 22,4%. Le vendite dei prodotti in promozione hanno registrato un aumento del 13,1% rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso.
Durante tutta l'estate i consumatori hanno prestato molta attenzione al rapporto qualità-prezzo, tanto che le offerte promozionali rappresentano ormai quasi un quarto della spesa complessiva. È evidente che, nonostante il bel tempo e i carrelli più pieni, i consumatori irlandesi non hanno perso di vista l'obiettivo di ottenere il miglior rapporto qualità-prezzo.
I prodotti di marca registrano i risultati migliori, mentre le vendite online subiscono un calo a causa dell'ondata di caldo
I prodotti di marca hanno registrato ottimi risultati, con una crescita del 12,2% in valore e un aumento di 200 milioni di euro nel periodo in esame, raggiungendo una quota di valore pari al 49,8%. I prodotti a marchio proprio hanno registrato una crescita più modesta, pari al 4,3%, con un aumento di 71 milioni di euro. Anche le linee premium a marchio proprio hanno tenuto bene, registrando un aumento del 13,6% in valore, con i consumatori che hanno speso 19 milioni di euro in più per le linee dei rivenditori.
Anche l’e-commerce ha tratto vantaggio da questa situazione, poiché un numero crescente di consumatori ha scelto di farsi consegnare gli acquisti direttamente a casa. I consumatori irlandesi hanno effettuato in media quasi otto ordini online nelle ultime 12 settimane, determinando un aumento delle vendite online del 27,6% rispetto alle ultime 12 settimane e una spesa aggiuntiva di 54,1 milioni di euro rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente.
Lidl registra la crescita più elevata nelle ultime 12 settimane
Nelle ultime 12 settimane, Dunnes ha registrato una quota di mercato del 24,1%, con una crescita delle vendite dell’8,4% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. I clienti di Dunnes hanno effettuato visite più frequenti, con un aumento del 2,9% rispetto all’anno scorso, mentre la catena ha accolto nuovi clienti nei propri punti vendita. La maggiore frequenza delle visite e l’acquisizione di nuovi clienti hanno dato impulso alle prestazioni del rivenditore, contribuendo con un totale di 53,9 milioni di euro. Tesco detiene il 23,8% del mercato, con una crescita del valore del 7,9% rispetto all’anno precedente.
Nelle ultime 12 settimane Tesco ha registrato un aumento della frequenza con cui i clienti sono tornati nei negozi (+0,8%). Oltre alla maggiore frequenza delle visite, i nuovi clienti dei negozi Tesco hanno contribuito con ulteriori 34,1 milioni di euro alla performance complessiva.
SuperValu detiene una quota di mercato del 19,4% e ha registrato una crescita del 3,8% rispetto alle 12 settimane precedenti. È in testa a tutti i principali rivenditori per frequenza di visita, con una media di 24,4 visite a persona nelle ultime 12 settimane. I nuovi clienti hanno contribuito con ulteriori 21,7 milioni di euro alla performance complessiva.
La quota di mercato di Lidl si attesta al 14,8%, in crescita del 10,3% rispetto allo scorso anno, il che significa che la catena di discount ha registrato la crescita più elevata nelle ultime 12 settimane. Lidl ha registrato un aumento della frequenza di visita da parte dei clienti abituali, mentre l’afflusso di nuovi clienti ha contribuito con ulteriori 46,3 milioni di euro alla performance complessiva.
Aldi detiene una quota di mercato del 10,9%. L'arrivo di nuovi clienti, unito a una maggiore frequenza degli acquisti, ha generato un aumento del fatturato pari a 1,9 milioni di euro.
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Emer Healy
Direttrice dello sviluppo commercialepresso Worldpanel by Numerator
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