Secondo i nostri ultimi dati, nelle quattro settimane fino al 19 aprile 2026 le vendite di generi alimentari da asporto in Irlanda sono aumentate del 4,4% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. La data della Pasqua quest'anno ha fatto sì che i consumatori iniziassero gli acquisti già all'inizio di marzo, favorendo una crescita del fatturato rispetto alle quattro settimane precedenti.
I consumatori si recano nei negozi con maggiore frequenza, con un aumento delle visite del 3,2% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, alla ricerca di prodotti convenienti e offerte speciali in un contesto caratterizzato dall'aumento dei prezzi registrato nelle ultime 12 settimane.
L'affluenza è aumentata nelle ultime quattro settimane, con i consumatori che hanno effettuato in media poco più di 23 visite nel mese, ovvero una in più rispetto al mese precedente. Il volume per visita, tuttavia, ha continuato a diminuire, registrando un calo del 3,4% su base annua.
L'incertezza dei consumatori causata dagli eventi globali ha suscitato un clima di cautela tra gli acquirenti, che mostrano segni di una maggiore ponderatezza nelle decisioni di acquisto, poiché la spesa non essenziale è messa a dura prova dall'aumento dei prezzi del carburante alle pompe.
Ottenere il miglior rapporto qualità-prezzo rimane una priorità per i consumatori quando acquistano beni di uso quotidiano. Le carte fedeltà rappresentano uno dei principali strumenti utilizzati dai consumatori per gestire la spesa: il 73% dichiara di avvalersi di tali programmi, mentre il 67% afferma di acquistare più spesso prodotti in promozione.*
Ciò che risulta particolarmente interessante è la cura con cui i consumatori cercano di trovare un equilibrio tra convenienza e piacere. Sebbene le promozioni abbiano chiaramente svolto un ruolo fondamentale nell'aiutare le famiglie a far durare di più il proprio budget in vista della Pasqua, abbiamo comunque osservato che i consumatori hanno optato per prodotti di fascia più alta in occasione degli eventi più importanti.
I cestini pasquali sono diventati un'occasione per fare scelte di alta gamma, a dimostrazione del fatto che, nonostante il contesto economico, i consumatori sono ancora disposti a spendere un po' di più per rendere speciali i momenti più importanti.
I consumatori hanno approfittato dell'aumento delle offerte promozionali disponibili nel periodo che precede la Pasqua, con quasi 20 milioni di confezioni in più acquistate in offerta rispetto al mese scorso. I marchi hanno detenuto una quota del 50% in termini di valore, contribuendo con 174 milioni di euro in più alla spesa in valore e registrando una crescita superiore a quella delle linee a marchio proprio, che hanno generato 47 milioni di euro in più. Gli acquirenti hanno privilegiato i prodotti premium per le occasioni speciali, con 3,9 milioni di confezioni in più nei cestini pasquali rispetto al mese scorso.
I prodotti stagionali più apprezzati e le pulizie di primavera trainano la spesa di aprile
Gli hot cross buns hanno continuato a essere uno dei prodotti preferiti per la Pasqua, con oltre un quinto (20,5%) delle famiglie irlandesi che li ha acquistati nel corso del mese. Le vendite sono aumentate del 37% nelle quattro settimane precedenti la domenica di Pasqua, che quest’anno è caduta il 5 aprile, rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso. Le vendite di uova di Pasqua sono cresciute ancora più rapidamente rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso, con un aumento del 49%. Solo per le uova di Pasqua sono stati spesi più di 15 milioni di euro nei sette giorni precedenti la domenica di Pasqua.
Tuttavia, quest'anno l'agnello non ha avuto un ruolo di primo piano sulla tavola pasquale, con vendite in calo del 31% rispetto all'anno precedente. Nonostante questo calo, il 20% delle famiglie irlandesi ha comunque acquistato dell'agnello durante il mese di Pasqua.
Il mese di aprile ha registrato anche un netto aumento delle attività di pulizie di primavera, con un incremento dell'8% delle vendite di prodotti per la casa rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, sostenuto da una domanda particolarmente forte di detergenti per la casa e prodotti per il bucato. Le giornate più luminose e l'atmosfera primaverile hanno dato il via a un rinnovamento stagionale delle abitudini domestiche, con i consumatori che hanno speso complessivamente 2 milioni di euro in questi prodotti rispetto al mese precedente.
Un quinto delle famiglie irlandesi fa ormai la spesa online
Le vendite online sono aumentate del 9,7% rispetto all'anno precedente, con una spesa aggiuntiva di 22 milioni di euro da parte degli acquirenti attraverso questo canale. L'afflusso di nuovi acquirenti nel corso delle 12 settimane ha portato la percentuale di famiglie irlandesi che acquistano generi alimentari online a oltre il 20%, contribuendo con ulteriori 28 milioni di euro al risultato complessivo.
Nelle ultime 12 settimane, Dunnes ha registrato una quota di mercato del 24,1%, con una crescita delle vendite del 4,8% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. I clienti di Dunnes hanno frequentato i negozi con maggiore assiduità, con un aumento delle visite del 4,4% rispetto all'anno scorso, contribuendo con ulteriori 36,9 milioni di euro alla performance complessiva.
Tesco detiene il 24% del mercato, con una crescita del fatturato del 7,4% rispetto all'anno precedente. Il numero di nuovi clienti nei negozi Tesco è aumentato di 3,9 punti percentuali rispetto all'anno scorso, contribuendo con ulteriori 32,1 milioni di euro alla performance complessiva.
SuperValu detiene il 19,4% del mercato, con una crescita dello 0,3%. I consumatori hanno effettuato il maggior numero di visite presso questa catena di supermercati, con una media di 24,2 visite nelle ultime 12 settimane. L'afflusso di nuovi clienti ha contribuito al risultato con ulteriori 17,9 milioni di euro.
Lidl detiene una quota di mercato del 14,4%, in crescita dell'11,4%. L'afflusso di nuovi clienti nei punti vendita, unito all'aumento della spesa media da parte dei clienti abituali, ha generato un incremento complessivo del fatturato pari a 38,9 milioni di euro. Aldi detiene una quota di mercato del 10,9%. L'aumento della frequenza degli acquisti e l'arrivo di nuovi clienti hanno generato un incremento complessivo del fatturato pari a 10 milioni di euro.
* Fonte: Worldpanel PanelVoice, Indagine sui gruppi di pressione, 26 febbraio 2026
Eimear Faughnan
Responsabile del settore retail per Worldpanel by Numerator in Irlanda
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