La spesa mensile va oltre i generi alimentari di prima necessità e comprende anche snack e bevande
La stabilizzazione dell'economia sta influenzando la vita quotidiana dei consumatori brasiliani e le loro abitudini di consumo domestico. Il nostro ultimo rapporto Consumer Insights mostra che i carrelli della spesa per la casa sono sempre più pieni e variegati.
Grazie a una maggiore capacità di spesa, gli acquisti mensili vanno oltre i prodotti alimentari tradizionali. Fattori quali il gusto e la praticità sono determinanti nella scelta dei consumatori. Inoltre, nell'ultimo anno, le famiglie hanno aggiunto più articoli alla spesa e hanno optato per prodotti di fascia più alta, con un aumento della spesa pari al doppio dell'incremento dei prezzi.
I cesti della spesa in maggiore crescita, come quello dei prodotti non freschi, stanno assumendo la stessa importanza dei generi di prima necessità nell'acquisto mensile. Un altro dato degno di nota è l'aumento del consumo di bevande, che si riflette in una maggiore frequenza degli acquisti e nella diffusione dei segmenti premium.
Le bevande gassate premium, ad esempio, hanno registrato un aumento del 111% tra il pubblico delle classi D ed E, del 57% tra le persone della classe C e del 15% tra la popolazione delle classi A e B. Anche le birre premium hanno guadagnato maggiore popolarità tra le classi A e B (+71%), C (+44%) e D ed E (+13%).
Giornata del consumatore: prodotti per la cura della casa e della persona
Il 24,5% del budget dei consumatori brasiliani è destinato a prodotti per la cura personale o per la casa. In generale, il consumatore privilegia l'acquisto di prodotti essenziali e di base per la pulizia della casa, mentre è disposto a spendere di più per le categorie legate alla cura della famiglia.
Per poter acquistare prodotti a più alto valore aggiunto, le persone di tutte le classi sociali scelgono i prodotti della linea Economy, che registrano una crescita in tutti i segmenti. Il 34% dei consumatori delle classi A e B, ad esempio, acquista tutti i prodotti della linea Home Care e combina due o più articoli della categoria Specialisti (come sgrassatori, detergenti per vetri e detergenti per il bagno).
Quando si parla di cura della persona, i brasiliani privilegiano i prodotti per la cura di base. Il consumo di prodotti per l'igiene personale e la bellezza è cresciuto del 19,2% in valore nelle famiglie, con il 77,1% dei prodotti destinati alla cura di base e il 22,9% alla bellezza.
L'acquisto di prodotti per la cura personale è legato principalmente alla ricerca del benessere. L'acquisto di articoli di bellezza, invece, è incentrato sull'autostima.
Il percorso del consumatore sta cambiando ed è importante comprendere ogni aspetto del modo in cui il cliente effettua i propri acquisti per essere pronti a soddisfare le sue esigenze. Contattateci per scoprire come possiamo aiutarvi nella vostra pianificazione!
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