Durante il primo bimestre dell'anno si è registrata una diminuzione del 6,1% dello scontrino medio e il livello socioeconomico medio-basso è quello che contribuisce a questa contrazione dei beni di consumo di massa, -8,9%.
Alla luce dell'attuale situazione che stanno attraversando le famiglie guatemalteche, è stato presentato Kantar Talks 2025 "Come crescere in un mercato volatile?". Durante l'evento, gli esperti di Worldpanel hanno presentato informazioni rilevanti sul comportamento di acquisto dei consumatori e su come stanno affrontando le sfide economiche.
Comprendere lo shopper sotto pressione in America Centrale
La maggior parte delle famiglie dell'America Centrale sta gestendo il proprio bilancio, mentre quasi il 30% sta lottando per riuscire ad andare avanti. Questi sono i dati del nostro sondaggio PanelVoice, che rivela anche che il 77% dichiara di avere debiti di qualsiasi tipo. Panama è il Paese con il maggior numero di famiglie indebitate, mentre il Guatemala presenta il livello più basso.
Le rimesse sono fondamentali per lo sviluppo delle famiglie. Il 30% delle famiglie centroamericane riceve rimesse dagli Stati Uniti. Queste stanno sostenendo le economie delle famiglie del nord di questa regione, che per lo più le destinano a coprire le spese domestiche.
Il 56% delle famiglie guatemalteche che ricevono rimesse dichiara di spenderle e di risparmiarle in modo equilibrato, mentre il 35% dichiara di spenderle per la maggior parte. Solo il 9% risparmia ciò che riceve, il che non fa che rafforzare l'importanza di questa fonte di reddito per questi consumatori.
Qual è l'impatto delle rimesse in Guatemala?
Il 76% delle famiglie centroamericane che ricevono rimesse le destinano all'acquisto di generi alimentari. Anche il pagamento dei servizi rappresenta un uso prioritario di questi fondi. Tuttavia, a causa del contesto delle espulsioni, è possibile che in futuro gli esborsi diventino più cauti.
Considerando questo scenario, il consumatore non acquista il prodotto più economico, ma bilancia le proprie spese in base alla situazione che si presenta nella sua realtà. I livelli di inflazione e la forza dei marchi in tempi di crisi determinano le preferenze dei consumatori: 7 dollari su 10 vengono spesi in marchi medi e marchi premium. La decisione dell'acquirente tra prezzo e qualità sarà fondamentale affinché i marchi possano entrare nel carrello della spesa delle famiglie guatemalteche.
Se desideri saperne di più su questa analisi, contatta uno dei nostri esperti.
.svg)