L'anno scorso, sette nuovi posti di lavoro su dieci sono stati occupati da donne
Condividiamo l'ultima edizione del rapporto Consumer Insights redatto dalla divisione Worldpanel di Kantar, in cui si evidenzia che, alla fine del 2024, l'economia messicana mostra segni di rallentamento e si prevede un'inflazione elevata per il 2025.
Tuttavia, vi sono aspetti positivi da considerare: fattori economici quali l'occupabilità e gli aumenti salariali hanno consentito alle famiglie messicane di accedere a un maggior numero di categorie di prodotti; nel 2018 acquistavano in media cinque categorie per ogni spesa, mentre alla fine del 2024 tale cifra è salita a dieci.
Nonostante i segnali di incertezza per il 2025, si registrano andamenti positivi nei consumi dei beni di largo consumo (FMCG): a fine 2024, ad esempio, si osserva un aumento del 12% dell'importo medio degli scontrini e un incremento del 6% nel numero di articoli acquistati per ogni visita al punto vendita.
Accesso ai programmi sociali da parte delle famiglie in Messico
Attraverso il nostro PanelVoice abbiamo intervistato 4.500 famiglie in merito ai programmi sociali nelle famiglie messicane: il 41% delle famiglie beneficia di un programma sociale e il 27% ne riceve fino a due, integrando così il proprio bilancio familiare.
Il potere delle donne nel settore dei beni di consumo di massa
Il ruolo delle donne è fondamentale per i consumi di massa nel Paese: nel 2024 il 74% dei nuovi posti di lavoro è stato occupato da donne, che rappresentano il 41% della popolazione economicamente attiva.
Anche le donne hanno avuto un ruolo determinante nello sviluppo dei consumi fuori casa; se si confronta l'acquisto effettuato da un individuo in generale con quello effettuato specificamente dalle donne, ne emerge chiaramente l'importanza in categorie come quella dei latticini.
Per quanto riguarda i consumi domestici da parte delle donne, ha sottolineato che il 50% delle categorie di prodotti per la cura personale registra un aumento dei consumatori; alla fine dello scorso anno, infatti, hanno registrato una crescita compresa tra l'8% e il 15%.
Di conseguenza, in una popolazione femminile economicamente attiva, le routine di bellezza sono più complete, con un aumento degli acquisti nel settore della cura dei capelli, che passa da quattro a sei categorie, così come nei segmenti della cura del viso e dei prodotti per l'igiene intima.
Cosa acquistano i messicani fuori casa?
Il consumo fuori casa ha ricevuto un impulso dalla mobilità, con oltre 75 milioni di persone in movimento, oltre che dalla ripresa del canale tradizionale, grazie alla preferenza accordata a questo punto vendita.
Le categorie che contribuiscono per il 60% alla crescita dei consumi fuori casa sono 15; alcune di esse hanno registrato un aumento perché sono state acquistate da un numero maggiore di famiglie, altre invece per via del valore medio dello scontrino:
- Acqua in bottiglia
- Botanas
- Carta igienica
- Cibo per animali domestici
- Bevande gassate
- Queso
- Caffetteria
- Detersivo per il bucato
- Biscotti
- Shampoo
- Cereali
- Deodoranti
- Pan industriale
- Latte liquido
- Yogurt
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