La struttura familiare brasiliana sta cambiando — e questo sta trasformando i modelli di consumo. Secondo lo studio "Consumer Insights 2025 – Lo shopper al comando", condotto da Worldpanel by Numerator, le famiglie monoparentali rappresentano già il 35% del totale in Brasile, con un aumento di 7,7 punti percentuali negli ultimi quattro anni.
Questo fenomeno non è solo di natura demografica. Influisce direttamente sul modo, sulla quantità e sui motivi per cui i consumatori acquistano.
Cosa sta cambiando nella struttura delle famiglie brasiliane?
Attualmente:
- Il 35% delle famiglie è monoparentale
- Il 28% sono coppie con figli
Questo cambiamento riflette la diffusione di modelli familiari non tradizionali, con un impatto diretto sui comportamenti di consumo.
Perché le famiglie monoparentali sono un motore di crescita?
Le famiglie monoparentali si stanno affermando come uno dei principali motori di crescita nel settore dei beni di largo consumo.
Questo gruppo presenta caratteristiche specifiche
- Profilo più giovane
- Maggiore presenza nel Nord, nel Nord-Est e nell'area metropolitana di San Paolo
- Maggiore frequenza di acquisto
Tra il 2024 e il 2025:
- Hanno contribuito con +1,6 punti percentuali in termini di valore
- E +0,4 p.p. in volume
Come si consuma in queste famiglie?
Le famiglie monoparentali si distinguono per:
1. Maggiore frequenza di acquisto
Gli acquisti ricorrenti aiutano a tenere sotto controllo il budget e a rifornire costantemente le scorte.
2. Rapporto equilibrato tra prezzo e valore
È più diffuso in:
- Prodotti tradizionali
- Prodotti premium
3. Maggiore fedeltà ai marchi
In particolare in categorie quali:
- Prodotti dolci e salati
- Igiene e bellezza
Cosa significa questo per i marchi?
Questo profilo richiede un approccio diverso:
- Strategie incentrate sulla praticità e sul rifornimento
- Una comunicazione più pratica e concreta
- Un portafoglio che bilancia accessibilità e valore percepito
Punto chiave
L'aumento delle famiglie monoparentali dimostra che i consumi non stanno solo cambiando in termini di volume, ma stanno cambiando anche nella loro logica.
Domande frequenti
Cosa sono le famiglie monoparentali?
Sono famiglie composte da un solo genitore, senza la presenza di un secondo adulto come partner.
Perché questo gruppo è importante per il mercato?
Perché cresce rapidamente e presenta un'elevata frequenza di acquisto e una grande rilevanza in termini di consumo.
In che modo i marchi dovrebbero adattarsi?
Puntando sulla praticità, sulla fidelizzazione e su proposte di valore chiare.
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