I valori dei consumatori influenzano le tendenze regionali parallelamente ai fattori economici.
Il panorama economico dell'America Latina è in continua evoluzione, il che rende fondamentale, per il successo dei marchi, comprendere le tendenze dei consumatori e anticiparne il futuro. L'ultimo studio di Worldpanel – "The Latin American Consumer Horizon " – offre approfondimenti sulle tendenze emergenti che stanno plasmando il mercato dei beni di largo consumo.
Prevediamo una crescita del 5% dei volumi dei beni di largo consumo in tutta l'America Latina per il 2024, in linea con l'anno scorso.
Lo shopping omnicanale è diventato un pilastro fondamentale del comportamento dei consumatori. Nel 2022, il numero medio di canali visitati è aumentato da 7,9 a 9, con una tendenza verso formati di negozio che favoriscono acquisti più consistenti. Il maggiore accesso ai prodotti bancari è uno dei motivi alla base di questo cambiamento: la percentuale di consumatori appartenenti a fasce socio-economiche più basse che utilizzano carte bancarie per pagare gli acquisti di beni di largo consumo è passata dal 57% al 73% in un solo anno.
Oltre ai fattori economici, anche i valori dei consumatori stanno trasformando il mercato. La sostenibilità e la salute sono diventate preoccupazioni fondamentali: oltre il 50% della popolazione è attento all'ambiente e il 66% cerca prodotti con ingredienti naturali. I marchi in grado di dimostrare autenticità e responsabilità su questi temi godono di un chiaro vantaggio competitivo.
Anche la struttura delle famiglie latinoamericane influisce sul panorama dei beni di largo consumo, soprattutto considerando che oggi le famiglie più piccole rappresentano il 33% della popolazione della regione.
Analizzando le prospettive paese per paese, il Brasile è in testa alla ripresa dei consumi nel settore dei beni di largo consumo, con una solida crescita in volume del 10% prevista per il 2024. Nel frattempo, Colombia e Cile prevedono una crescita del 4%, con opportunità in specifici tipi di punti vendita.
Un modello statistico avanzato che analizza i dati storici delle vendite e la loro correlazione con i fattori economici consente a Kantar di prevedere la domanda futura di beni di largo consumo (FMCG) in termini di unità. Contattateci per comprendere le tendenze emergenti nel mercato latinoamericano e sviluppare strategie efficaci per trarne vantaggio.
Per approfondire gli argomenti trattati in questo articolo, è possibile consultare il rapporto completo:
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