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In che modo i francesi approfittano di questo weekend di sconti?
L'entusiasmo dei francesi per il Black Friday e il Cyber Monday.
Nel 2023, il 14% dei francesi ha partecipato al Black Friday e al Cyber Monday, e la stessa percentuale prevede di farlo anche quest'anno. Gli articoli di moda rimangono i più richiesti durante questo evento commerciale, a conferma di un'abitudine di acquisto ormai consolidata da cinque anni. In media, i francesi spendono 67 € in questi tre giorni di saldi, con un aumento di 10 € rispetto al 2019, il che rappresenta l'11% delle vendite totali del mese di novembre 2023.
Cosa ci riserva il Black Friday del 2024?
Le categorie di prodotti più ricercate dai francesi in occasione del Black Friday e del Cyber Monday 2024 rimangono simili a quelle dell'anno precedente. Tuttavia, le intenzioni di acquisto nel settore della moda registrano un aumento del 6% rispetto al 2023, a conferma del persistente interesse dei consumatori per questa categoria.
I prodotti più apprezzati dai francesi nel 2024.
- Categoria: Abbigliamento, calzature (52 %)
- Elettronica: telefoni, auricolari (31 %)
- Igiene e bellezza: trucco, cosmetici, profumi (27 %)
- Elettrodomestici: Macchine da caffè (23 %)
- Biancheria da letto: materassi, piumoni, cuscini, biancheria per la casa (18 %)
- Casa: mobili e decorazioni (18 %)
- Fai da te: accessori, ristrutturazione, giardinaggio (15 %)
I risultati del 2023 mostrano una preferenza simile, con la moda in testa al 46%, seguita dall'elettronica (30%) e dai prodotti per l'igiene e la bellezza (25%). Questi risultati confermano un forte interesse per queste categorie in occasione di queste giornate promozionali speciali.
Preparare gli acquisti natalizi.
La ricerca delle offerte è un vero e proprio fattore trainante per gli acquisti dei francesi, soprattutto nel settore della moda. Quasi il 41% dei consumatori aspetta le promozioni per acquistare prodotti che ha già individuato in precedenza. Per il 39% degli intervistati, il Black Friday e il Cyber Monday rappresentano anche un'occasione per anticipare gli acquisti natalizi.
- L'89% dei francesi acquista prodotti che aveva già adocchiato prima dell'evento.
- L'83% effettua gli acquisti natalizi in questi giorni.
- Il 62% si lascia tentare da offerte improvvisate.
- Il 62% degli acquisti viene effettuato per sé stessi.
«Con un settembre 2024 eccezionale, in cui i francesi hanno fatto il pieno di acquisti, l'edizione 2024 del Black Friday e del Cyber Monday potrebbe tuttavia rivelarsi un po' meno vivace rispetto alle precedenti» Hélène Janicaud
LO SAPEVATE?
Il Black Friday è nato negli Stati Uniti negli anni '60, radicato nella tradizione del Giorno del Ringraziamento. Fin dalle sue origini, il Black Friday segnava l'inizio della stagione degli acquisti natalizi, con sconti spettacolari volti ad attirare i clienti. Il termine «Black Friday» fa riferimento al passaggio delle finanze delle aziende «in attivo» grazie alle vendite eccezionali realizzate in quel giorno. Il Cyber Monday è stato creato nel 2005 dalla National Retail Federation (NRF) per incoraggiare i consumatori ad acquistare online. Questa giornata dedicata alle promozioni digitali è nata in risposta all’evoluzione dei comportamenti d’acquisto, favorita dal boom dell’e-commerce.
Metodologia dello studio
, panel Worldpanel Fashion composto da 12.500 partecipanti
. Universo: Abbigliamento/calzature/accessori/tessili per la casa – Distribuzione totale (online e negozi).
. Periodo di analisi: weekend del Black Friday e del Cyber Monday 2023
. Panel Voice Kantar – Ondata di settembre 2024 – 6.214 intervistati
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