Un nuovo studio condotto da Kantar rivela che lo shopping online sta diventando un pilastro imprescindibile delle abitudini di acquisto nel settore della moda. Con i consumatori sempre più orientati verso le piattaforme digitali, la spesa online rappresenta oggi un quinto del mercato totale della moda.
Le giovani generazioni, motore di questa transizione. I risultati dello studio mostrano che i giovani tra i 25 e i 34 anni sono i più propensi ad adottare abitudini di acquisto digitali, con il 28% delle loro spese per l'abbigliamento effettuate online. Questa tendenza lascia intravedere un futuro in cui il digitale occuperà un ruolo ancora più preponderante, soprattutto tra le generazioni future.
Tra gli acquirenti più attivi nel settore digitale, quelli definiti "grandi acquirenti" dedicano quasi la metà del loro budget destinato alla moda al canale online. In media, questi consumatori spendono 839 € all'anno in abbigliamento e accessori su Internet ed effettuano circa 16 ordini all'anno.
Lo studio evidenzia inoltre i momenti preferiti per gli acquisti online: il 65% degli acquisti viene effettuato di sera, a conferma di quanto la comodità degli acquisti online sia ormai parte integrante delle abitudini dei consumatori.
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