Dopo il calo di attività seguito al periodo natalizio, le offerte promozionali sono aumentate, poiché i negozi cercavano di attirare i clienti nei propri punti vendita.
Secondo i nostri ultimi dati, nelle quattro settimane fino al 18 febbraio 2024 le vendite di generi alimentari destinati al consumo domestico sono aumentate del 5,4%; tale crescita è stata determinata dall’inflazione dei prezzi dei generi alimentari piuttosto che da un aumento dei volumi acquistati dai consumatori. A febbraio, il prezzo medio per confezione è aumentato del 3,7%, mentre i volumi per acquisto sono diminuiti del 3,1% questo mese. La frequenza degli acquisti continua a essere uno dei principali fattori che contribuiscono alla crescita del mercato, con un aumento del 3% su base annua.
L'inflazione dei generi alimentari si attesta al 4,7% nelle 12 settimane fino al 18 febbraio 2024, in calo di 1,2 punti percentuali rispetto a gennaio (5,9%): è il decimo mese consecutivo in cui l'inflazione registra un calo.
È un'ottima notizia per i consumatori irlandesi, dato che i livelli di inflazione hanno toccato il minimo dall'aprile 2022. Si prevede che questo calo graduale proseguirà per tutto il 2024.
Dato che i consumatori continuano a gestire con attenzione il proprio bilancio familiare e a cercare il miglior rapporto qualità-prezzo, non sorprende che i prodotti a marchio del distributore continuino a registrare ottimi risultati. Abbiamo osservato questo comportamento nel corso del 2023 ed è evidente che nel 2024 si tratta ormai di una consuetudine consolidata tra gli acquirenti.
I prodotti a marchio proprio detengono ora una quota di mercato del 46%, con vendite in crescita del 7,5% su base annua, un ritmo superiore a quello del mercato complessivo, e una spesa aggiuntiva da parte dei consumatori pari a 112 milioni di euro rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. Le linee premium a marchio proprio stanno registrando ottimi risultati, con una spesa aggiuntiva da parte dei consumatori pari a 19 milioni di euro, in aumento del 12,5% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. Anche le vendite dei prodotti di marca sono aumentate del 4,7% nelle ultime 12 settimane, registrando una crescita leggermente inferiore a quella del mercato complessivo.
Il livello delle promozioni è aumentato dopo il calo post-natalizio, poiché i rivenditori hanno cercato modi per invogliare i clienti a recarsi nei propri punti vendita. Oltre il 27% della spesa complessiva registrata nelle 12 settimane fino al 18 febbraio 2024 è stato destinato ad articoli oggetto di offerte promozionali, con un aumento del 3,9% rispetto all'anno precedente. Dunnes, Tesco, Aldi e Lidl hanno tutte registrato una forte crescita delle vendite in promozione, superando l'andamento del mercato complessivo.
L'amore è nell'aria
Questo mese l'amore era decisamente nell'aria per i consumatori irlandesi: oltre il 58% delle famiglie irlandesi ha acquistato confezioni di cioccolatini e cioccolatini da regalo nelle 12 settimane fino al 18 febbraio 2024. Abbiamo registrato un aumento del 3,7% nei volumi di cioccolatini confezionati e da regalo, con una spesa aggiuntiva da parte degli acquirenti pari a 1,7 milioni di euro rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. Poiché quest'anno San Valentino è caduto a metà settimana e molti acquirenti dovevano gestire il bilancio familiare, alcune persone hanno scelto di dimostrare il proprio amore a casa. Gli acquirenti hanno speso 4,3 milioni di euro in più in piatti pronti refrigerati, 1,8 milioni di euro in dessert refrigerati e 916.000 euro in spumante.
San Valentino non è stata l'unica ricorrenza di febbraio: molti consumatori irlandesi hanno festeggiato il Martedì Grasso, spendendo complessivamente altri 2 milioni di euro in farina, uova e crema spalmabile al cioccolato.
Le vendite online hanno registrato un aumento del 17,3% rispetto all'anno precedente, con una spesa aggiuntiva di 28,3 milioni di euro rispetto all'anno scorso. Il fattore principale alla base di questo risultato è stato l'aumento della frequenza degli acquisti, che ha contribuito con ulteriori 7,7 milioni di euro. Oltre alla maggiore frequenza, il canale online continua ad attrarre nuovi clienti: il 18,4% delle famiglie irlandesi acquista generi alimentari online, registrando anche un leggero aumento dei volumi, pari allo 0,5% rispetto all'anno precedente.
Aggiornamento sui risultati dei rivenditori irlandesi
Questo mese Dunnes, Tesco e Lidl hanno registrato una crescita superiore a quella del mercato complessivo in termini di valore.
Dunnes detiene una quota di mercato del 24,3%, con una crescita dell'8,9% rispetto all'anno precedente. Tale crescita è dovuta all'aumento della frequenza degli acquisti, cresciuta del 5,9%, che ha contribuito con ulteriori 46,7 milioni di euro al risultato complessivo.
Tesco detiene il 23,5% del mercato, con un aumento dell'8,8% rispetto all'anno precedente. Per il secondo mese consecutivo, Tesco ha registrato la crescita più marcata in termini di frequenza tra tutti i rivenditori, con un aumento del 12,4% rispetto all'anno precedente, il che ha contribuito ad aggiungere ulteriori 91,8 milioni di euro alla performance complessiva.
SuperValu detiene il 20,6% del mercato e registra una crescita del 4,2%. I clienti di SuperValu effettuano il maggior numero di visite in negozio rispetto a quelli di qualsiasi altro rivenditore, con una media di 20,9 visite.
Lidl detiene una quota di mercato del 12,8%, con una crescita del 7,2% rispetto all'anno precedente. L'aumento della frequenza degli acquisti ha contribuito con ulteriori 34,7 milioni di euro alla performance complessiva della catena. Aldi detiene una quota di mercato del 10,9%; l'aumento della frequenza degli acquisti e l'afflusso di nuovi clienti hanno contribuito con ulteriori 5,2 milioni di euro alla performance complessiva.
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