Il paradosso del "lasciar andare"

Secondo i dati Worldpanel by Numerator (aggiornati al periodo P2 2026), i detergenti per superfici (pavimenti, vetri, multiuso) registrano un aumento della loro popolarità. Attualmente, il 93,1% delle famiglie francesi acquista almeno un prodotto di questa categoria nel corso dell'anno, contro il 92,7% del periodo precedente. Se i carrelli della spesa si riempiono, l'imperativo della "casa sempre pulita" perde terreno nelle menti. Il 90,4% ritiene questo criterio essenziale, una cifra in costante calo dal 2022 (92,5%).

Questo disinteresse per la perfezione domestica è particolarmente marcato nella fascia d'età compresa tra i 35 e i 49 anni, spesso associata alla presenza di bambini piccoli. Solo l'86,2% di loro mantiene questa esigenza, contro quasi il 90% dello scorso anno.

Ma sono proprio i giovani sotto i 35 anni a essere i meno propensi ad acquistare prodotti per la pulizia delle superfici. «Una scelta di convenienza economica, superfici abitative più ridotte, mancanza di tempo o una ridefinizione del concetto di pulizia? Anche l'evoluzione delle attrezzature (robot) o l'uso di prodotti alternativi non contabilizzati nelle categorie classiche potrebbero spiegare questa tendenza.» Cécile Minier, Client Team Leader DPH, Worldpanel by Numerator.

Castagni stagionali.

Non sorprende che il periodo delle "pulizie di primavera" e il rientro a settembre rimangano i due pilastri dei consumi per i produttori, spesso associati a iniziative promozionali nei negozi. I detergenti multiuso e i prodotti per la pulizia dei pavimenti trainano gran parte della crescita durante questi picchi di attività.

Metodologia: Prodotti/Detergenti per superfici | Durata: 52 settimane | Canale di vendita: Tutti i rivenditori – 2022-2026 ‍

Risultati tratti dalla piattaforma MyWorldpanel. Per qualsiasi citazione dei dati, fonte: Worldpanel by Numerator – 2026.

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