Le bevande e i prodotti per l'igiene e la bellezza sono le categorie in cui le persone investono di più per acquistare marchi di alta gamma
Il prezzo medio dei prodotti Premium venduti in Brasile è cresciuto dell'11,3% nel terzo trimestre del 2024. Nonostante l'aumento, i consumatori non hanno rinunciato a questi articoli, che hanno registrato un incremento del 5,8% in termini di unità. L'acquisto di questi prodotti si fa notare, in particolare, anche tra la classe media e quella bassa, che ricorrono a più frequenti visite ai punti vendita per mantenere il livello di consumo. Com'è il paniere Premium per i brasiliani? Il consumatore ha i suoi panieri preferiti: Bevande e Igiene & Bellezza. Nel primo è aumentato il numero di categorie Premium. Nel secondo, invece, è rimasto lo stesso numero, con una "premiumizzazione" degli articoli all'interno delle categorie già acquistate.
Marchi premium di bevande
Per quanto riguarda le bevande, si notano differenze nelle modalità di consumo a seconda del tipo di pubblico. Le persone delle classi A e B, ad esempio, preferiscono consumarle in momenti più intimi, creando un'abitudine e valorizzandone il gusto. Le classi D ed E, invece, condividono maggiormente le bevande, favorendo soprattutto l'aumento delle occasioni di consumo di succhi pronti (100% succo o nettare). La preoccupazione per la salute è la ragione principale per l'acquisto di questi prodotti.
Investire nella cura di sé di alta qualità
Per quanto riguarda il settore Igiene e Bellezza, la tendenza è quella del bagno "Premium", che consiste in una routine di cura più intensa e complessa. L'analisi mostra che il 34% delle occasioni in cui ci si lava prevede l'uso di quattro o più categorie di prodotti. Mentre il bagno comune dura meno di 10 minuti e viene effettuato solo con sapone liquido e scrub per il corpo, quello Premium richiede più di 15 minuti e prevede prodotti per l'igiene intima, sapone liquido, prodotti da bagno, scrub per il viso e scrub per il corpo. L'obiettivo è andare oltre la sensazione di pulizia, igiene e profumo gradevole, valorizzando anche esperienze idratanti, rilassanti e di cura di sé. Nella divisione Worldpanel di Kantar, stiamo monitorando la tendenza alla premiumizzazione dei beni di largo consumo. Scopri di più su questa tendenza FMCG parlando con i nostri esperti e clicca qui per accedere all'articolo completo sul Bagno Premium.
.svg)