La versione in polvere genera maggiori ricavi, ma quella liquida registra un aumento dei consumi
Oggi il consumatore ha a disposizione diverse varianti di prodotti per il bucato. Da un'analisi del nostro panel di consumo emerge che il 49,9% dei consumatori brasiliani utilizza entrambi i tipi di detersivo disponibili: liquido e in polvere. Tuttavia, solo il 21% acquista entrambe le varianti in un unico acquisto, mentre il 79% degli acquirenti le acquista in occasioni diverse.
Nel periodo di 12 mesi fino a ottobre 2023, la categoria ha conquistato 5,3 milioni di nuove famiglie. In questo contesto, le famiglie hanno registrato un aumento del consumo di detersivo liquido per il bucato, poiché già utilizzavano la versione in polvere. Questi nuovi acquirenti di detersivo liquido si recano nei punti vendita il 12,5% in più di volte e portano a casa il 5,1% in più di volume ad ogni acquisto rispetto a quanto facevano nel 2022.
Vale inoltre la pena sottolineare che la versione in polvere genera un fatturato maggiore per la categoria: 12,8 miliardi di R$ contro 2,3 miliardi. Tuttavia, la versione liquida, più moderna, sta riscuotendo grande successo, poiché registra un aumento dei consumi superiore alla media: una crescita del 46% in termini di valore contro il 25%.
Tra i prodotti per la pulizia della casa, quelli per il bucato finiscono quasi per rientrare nella categoria della cura della persona, dato che la fragranza, ad esempio, rimane sui capi mentre li indossiamo. Per comprendere le peculiarità di questa dinamica, scarica il nostro materiale e contatta i nostri esperti per scoprire come possiamo affiancarti nel definire il percorso di innovazione della tua azienda!
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