I consumatori marocchini continuano a mostrare una forte preferenza per i marchi locali, secondo l’ultimo rapporto “Brand Footprint 2026” di Worldpanel by Numerator, dal quale emerge che i marchi locali e regionali rappresentano l’80% dei primi 250 marchi di beni di largo consumo (FMCG) del Paese in termini di Consumer Reach Points (CRP).
Lo studio annuale, che classifica i marchi di beni di largo consumo (FMCG) più scelti al mondo sulla base dei “Consumer Reach Points” – un indicatore che combina la penetrazione nelle famiglie, la popolazione e la frequenza di acquisto – ha inoltre rilevato che la spesa per i beni di largo consumo in Marocco è aumentata del 5,3% nel 2025, più che raddoppiando la crescita registrata l’anno precedente (+2,4%).
Tra i marchi locali, Jaouda ha mantenuto la sua posizione di leader come marchio di beni di largo consumo più scelto in Marocco, seguito da Salim, Colaimo, Albane e Jibal. Tra i marchi globali, Danone si è classificata al primo posto, davanti a Coca-Cola, Indomie, Danette e Knorr.
Al di là delle classifiche, il rapporto mette in luce un mercato dei beni di largo consumo (FMCG) resiliente, con il 56% dei 250 marchi più importanti del Marocco che ha aumentato i propri “Consumer Reach Points” nell’ultimo anno. I risultati mostrano inoltre che i marchi di successo continuano a crescere ampliando la propria base di acquirenti e incoraggiando al contempo i consumatori ad acquistare con maggiore frequenza. Tra i marchi in più rapida crescita, l’83% ha raggiunto tale risultato grazie a una maggiore penetrazione nelle famiglie, mentre l’87% ha anche rafforzato la frequenza di acquisto, a conferma del fatto che una crescita sostenibile dipende dalla combinazione di entrambe queste leve.
"Il Marocco offre un esempio lampante di come si stia evolvendo la crescita del settore dei beni di largo consumo (FMCG) in tutto il Nord Africa. I consumatori premiano i marchi che mantengono una rilevanza costante, sia che si tratti di marchi locali affermati sia di leader globali con proposte di categoria convincenti. In un mercato in cui i marchi locali rappresentano la maggioranza delle scelte dei consumatori, i marchi che hanno successo sono quelli in grado di combinare fiducia, disponibilità e innovazione continua per rimanere parte integrante della routine quotidiana degli acquirenti”, afferma Sophie Salle, Direttrice Commerciale per il Nord Africa e Pulse Panels in Africa e Medio Oriente presso Worldpanel by Numerator.
Il rapporto ha inoltre rilevato che i 50 principali marchi del settore dei beni di largo consumo raggiungono in media 4,78 milioni di famiglie marocchine, con una penetrazione media pari al 76,7%. Nonostante la loro ampia diffusione, i 50 marchi principali hanno rappresentato poco più della metà della spesa totale nel settore dei beni di largo consumo, evidenziando le continue opportunità di crescita per i marchi emergenti attraverso l’acquisizione di nuovi consumatori.
Se desiderate scoprire la classifica completa e quali marchi sono in testa alle classifiche di categoria, contattate i nostri esperti locali.
Sophie Salle
Direttore commerciale per il Nord Africa e Pulse Panels
Worldpanel by Numerator
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