El Mundial de fútbol 2026 no solo será uno de los eventos deportivos más importantes del año, sino también un motor clave del consumo en Argentina. A medida que se acerca el torneo, el hogar se consolida como el principal escenario de consumo, impulsado por encuentros sociales y hábitos de compra específicos.
Un estudio de Worldpanel by Numerator muestra que el 88% de los argentinos planea ver los partidos en casa, superando el promedio regional y reforzando la relevancia de productos orientados al consumo compartido.
¿Por qué el Mundial impulsa el consumo en el hogar?
El torneo genera una concentración única de ocasiones de consumo.
En Argentina:
- 88% verá los partidos en casa
- 12% lo hará en lo de amigos o familiares
Esto refuerza:
- El consumo grupal
- Las compras para compartir
- La planificación en torno a eventos específicos
Compras de último momento: el hábito dominante
El comportamiento de compra durante el Mundial está marcado por la inmediatez.
- 48% compra horas antes del partido
- 38% compra el día anterior
Esto indica que el consumo se organiza en función del partido, no de la planificación tradicional.
¿Qué canales eligen los argentinos?
El shopper argentino combina canales según su nivel de planificación.
- Compras impulsivas:
- Almacenes
- Autoservicios
- Canal tradicional
- Compras planificadas:
- Supermercados
Esto confirma un comportamiento omnicanal donde cada canal cumple un rol específico.
¿Qué rol juega el delivery?
El delivery gana relevancia, pero con matices.
- 17% pedirá comida durante los partidos
- 14% recibirá comida de otros integrantes del grupo
Esto refuerza una idea clave:
El consumo durante el Mundial es una experiencia social compartida, no individual.
¿Qué consumen los argentinos durante los partidos?
Las elecciones reflejan practicidad y consumo grupal.
Top categorías:
- Pizza (45%)
- Picada (38%)
- Snacks (34%)
- Empanadas (28%)
Son productos:
- Fáciles de compartir
- Asociados a momentos sociales
- De consumo inmediato
Argentina: el país más apasionado por el Mundial
El nivel de interés en el torneo es uno de los más altos de la región.
- Más del 80% planea ver todos o algunos partidos
- Solo el 4% no verá ninguno
Esto posiciona a Argentina como uno de los mercados con mayor engagement futbolero en América Latina.
¿Qué oportunidad representa esto para marcas?
El entusiasmo se traduce en apertura al consumo.
- 76% de los aficionados está dispuesto a probar nuevas marcas
En un contexto donde los encuentros sociales aumentan, se vuelve clave estar presente en el momento y canal correctos para transformar ese interés en compra.
Insight clave
Durante el Mundial, el consumo en Argentina no solo crece: se concentra, se socializa y se vuelve altamente oportunista.
¿Qué deben hacer marcas y retailers?
Para capturar esta oportunidad:
- Estar presentes en canales de compra rápida
- Asegurar disponibilidad en momentos clave
- Activar campañas cerca del partido
- Adaptarse a un consumo impulsivo y social
FAQ
¿Cómo impacta el Mundial en el consumo en Argentina?
Impulsa el consumo en el hogar y aumenta las ocasiones de compra vinculadas a los partidos.
¿Dónde ven los argentinos los partidos?
El 88% los ve en su casa.
¿Cuándo compran los productos?
Principalmente horas antes o el día previo al partido.
¿Qué productos consumen más?
Pizza, picadas, snacks y empanadas.
¿Los consumidores prueban nuevas marcas?
Sí. El 76% está dispuesto a hacerlo durante el Mundial.
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