I Mondiali di calcio del 2026 non saranno solo uno degli eventi sportivi più importanti dell'anno, ma anche un motore fondamentale dei consumi in Argentina. Con l'avvicinarsi del torneo, la casa si afferma come il principale scenario di consumo, trainata dagli incontri sociali e da specifiche abitudini di acquisto.
Uno studio condotto da Worldpanel per conto di Numerator rivela che l'88% degli argentini intende guardare le partite a casa, superando la media regionale e confermando l'importanza dei prodotti pensati per il consumo condiviso.
Perché i Mondiali stimolano i consumi domestici?
Il torneo crea un'occasione unica per lo shopping.
In Argentina:
- L'88% guarderà le partite a casa
- Il 12% lo farà a casa di amici o parenti
Ciò conferma:
- Il consumo collettivo
- Acquisti da condividere
- La pianificazione in funzione di eventi specifici
Acquisti dell'ultimo minuto: l'abitudine più diffusa
Il comportamento d'acquisto durante i Mondiali è caratterizzato dall'immediatezza.
- Il 48% effettua l'acquisto qualche ora prima della partita
- Il 38% acquista il giorno prima
Ciò indica che i consumi si organizzano in base alla domanda, non alla pianificazione tradizionale.
Quali canali scelgono gli argentini?
Il consumatore argentino combina i canali in base al proprio livello di pianificazione.
- Acquisti d'impulso:
- Magazzini
- Servizi per auto
- Canale tradizionale
- Acquisti programmati:
- Supermercati
Ciò conferma un approccio omnicanale in cui ogni canale svolge un ruolo specifico.
Che ruolo svolge il servizio di consegna a domicilio?
La consegna a domicilio sta acquisendo importanza, ma con alcune sfumature.
- Il 17% ordinerà da mangiare durante le partite
- Il 14% riceverà cibo da altri membri del gruppo
Ciò rafforza un concetto fondamentale:
Guardare i Mondiali è un'esperienza sociale condivisa, non individuale.
Cosa mangiano gli argentini durante le partite?
Le elezioni riflettono la praticità e il consumo collettivo.
Categorie principali:
- Pizza (45%)
- Picada (38%)
- Snack (34%)
- Empanadas (28%)
I prodotti sono:
- Facili da condividere
- Legati a momenti di socialità
- Da consumarsi subito
Argentina: il Paese più appassionato per i Mondiali
L'interesse per il torneo è tra i più alti della regione.
- Oltre l'80% ha intenzione di guardare tutte o alcune partite
- Solo il 4% non ne vedrà nessuno
Questo colloca l'Argentina tra i mercati con il più alto livello di coinvolgimento calcistico dell'America Latina.
Che opportunità rappresenta questo per i marchi?
L'entusiasmo si traduce in una maggiore propensione al consumo.
- Il 76% degli appassionati è disposto a provare nuovi marchi
In un contesto in cui gli incontri sociali sono in aumento, diventa fondamentale essere presenti al momento giusto e sul canale giusto per trasformare quell'interesse in un acquisto.
Approfondimento chiave
Durante i Mondiali, il consumo in Argentina non solo aumenta: si concentra, si socializza e diventa estremamente opportunistico.
Cosa devono fare i marchi e i rivenditori?
Per cogliere questa opportunità:
- Essere presenti sui canali di acquisto rapido
- Garantire la disponibilità nei momenti cruciali
- Attiva le campagne relative al partito
- Adattarsi a un consumo impulsivo e sociale
Domande frequenti
In che modo i Mondiali influenzano i consumi in Argentina?
Stimola i consumi domestici e aumenta le occasioni di acquisto legate alle partite.
Dove guardano le partite gli argentini?
L'88% le guarda a casa propria.
Quando acquistano i prodotti?
Principalmente poche ore prima o il giorno prima della partita.
Quali sono i prodotti più consumati?
Pizza, stuzzichini, snack ed empanadas.
I consumatori provano nuovi marchi?
Sì. Il 76% è disposto a farlo durante i Mondiali.
.svg)