Gli eventi sportivi hanno rappresentato un fattore determinante nell'aumento del consumo di marche di birra in America Latina, come Budweiser, Heineken o Amstel
Il 2024 è stato un anno ricco di eventi sportivi che hanno catturato l'attenzione di milioni di persone in America Latina e nel mondo. Dalla Copa América e dagli Europei UEFA 2024 alle Olimpiadi di Parigi, questi eventi si sono rivelati potenti catalizzatori per i beni di consumo.
Un settore di particolare interesse è quello delle bevande alcoliche, in cui la birra ha trovato in questi tornei un'occasione d'oro per rafforzare la propria presenza e instaurare un legame efficace con i consumatori. Scopri i casi di successo di alcuni grandi marchi che hanno saputo cogliere queste opportunità per aumentare la propria visibilità e offrire esperienze coinvolgenti.
Crescita accelerata grazie ai Mondiali FIFA Qatar 2022™
La recente Coppa del Mondo FIFA Qatar 2022™ ci ha insegnato importanti lezioni sull'impatto degli eventi sportivi sul comportamento dei consumatori. Con oltre 5 miliardi di persone coinvolte nell'evento, i marchi partecipanti, in particolare quelli del settore della birra, hanno registrato una crescita notevole.
I nostri dati rivelano che il settore della birra ha registrato una crescita in volume del 5,8% durante i Mondiali e ha proseguito la sua ascesa con un ulteriore aumento del 3% rispetto al periodo precedente all'evento.
L'evoluzione dei marchi di birra
I marchi di birra sono riusciti a trarre vantaggio dalla loro presenza in occasione di questi eventi. Ad esempio, Budweiser, Heineken e Amstel hanno registrato un aumento significativo del loro tasso di penetrazione nel mercato, il che costituisce un indicatore chiave di come questi marchi vengono percepiti dai consumatori.
Consumo di birra in America Latina
Birra Amstel
In Brasile, Amstel ha registrato una notevole ascesa nella classifica dei marchi più scelti, guadagnando 20 posizioni e raggiungendo il 153° posto nell'ultimo rapporto Brand Footprint Brasil 2024. Vi invitiamo a leggere il rapporto.
Birra Budweiser
Budweiser ha chiuso il 2023 con un aumento di quasi il 25% del proprio CRP (Consumer Reach Points), posizionandosi tra i 10 marchi con la maggiore penetrazione in America Latina. Il CRP è l'unico indicatore che consente di misurare e confrontare il successo dei marchi, valutando la popolazione, la penetrazione e la frequenza.
Birra Heineken
Heineken ha consolidato la propria posizione di leadership nel mercato delle bevande alcoliche, registrando un aumento della propria quota di mercato, passata dal 4,8% nel 2021 all'11,3% nel 2023. È inoltre riuscita a posizionarsi al nono posto nella classifica dei marchi che attraggono maggiormente i consumatori nella regione.
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"Blueprint for Brand Growth" è un modello che delinea una visione unificata di come le aziende costruiscono marchi forti e redditizi, basandosi sull'approccio e sui dati comportamentali di Kantar.
Esamina in dettaglio ciascuno dei fattori di crescita che i marchi possono sfruttare per distinguersi in modo significativo agli occhi di un pubblico più ampio. Conquistare un pubblico più vasto attraverso l'esposizione e l'esperienza offerte dagli eventi sportivi è uno dei mezzi più efficaci.
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