Uno studio condotto dalla divisione Worldpanel di Kantar rivela che il consumo di bevande reidratanti è cresciuto sia in termini di valore che di volume.
Con l'arrivo dell'estate e per mantenersi idratati durante le attività quotidiane, molti peruviani scelgono di acquistare bevande reidratanti. Inizialmente questo tipo di bevande era stato ideato per gli sportivi, poiché consentiva un più rapido reintegro di carboidrati ed elettroliti; tuttavia, negli ultimi tempi ha acquisito grande popolarità nella vita di tutti i giorni.
Andamento del consumo di bevande reidratanti nelle famiglie peruviane
Tenendo conto di questa tendenza, si evidenzia che lo scontrino medio per l'acquisto di bevande reidratanti è stato di 5,7 soles (+9% rispetto al 2023), con un acquisto medio per occasione pari a 1,3 litri. D'altra parte, la penetrazione del prodotto è pari a 7 famiglie peruviane su 10, il che rappresenta un leggero calo se si considera che si è trattato di un anno più freddo rispetto al 2023.
Per quanto riguarda le regioni, le bevande reidratanti registrano una penetrazione nelle famiglie pari al 77% nella zona Orientale, il che significa una crescita di circa 2 punti percentuali. Un dato degno di nota è che nella regione Nord si è registrato il calo di penetrazione più marcato, passando dal 79% al 75% nell'arco di un anno. Per quanto riguarda il numero di unità acquistate in ogni occasione, si osserva che nel Sud se ne acquistano quasi 4, mentre a Lima solo 2.
Per quanto riguarda le confezioni delle bevande reidratanti, le bottiglie da 1,5 litri stanno guadagnando terreno rispetto ai formati medi (circa 500 ml), sebbene rappresentino solo il 15% delle vendite della categoria, mentre i formati medi costituiscono il 78% del totale.
Quali sono i canali di vendita in maggiore crescita?
Le cantine rappresentano il 53% del volume, sebbene con un calo di 5 punti percentuali; mentre i grossisti hanno raggiunto il 13% del volume nell'ultimo anno. Va sottolineato che i discount, i minimarket e le farmacie sono stati i canali che hanno registrato la crescita maggiore.
Quali sono le previsioni per l'estate del 2025?
Infine, per quest'estate si prevede un aumento delle vendite di bevande reidratanti, considerando che, oltre al caldo, sono stati introdotti nuovi marchi in questa categoria. A titolo di confronto, solo tra l'estate 2024 e quella del 2023 si è registrata una crescita dell'11% in volume e del 12% in valore.
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