La frequenza degli acquisti è in aumento sia all'interno che all'esterno delle abitazioni dei brasiliani
La frequenza è un fattore chiave nel comportamento d'acquisto dei prodotti FMCG da parte dei brasiliani nel terzo trimestre del 2024. All'interno delle abitazioni, questo parametro è aumentato di 16,4 volte, mentre fuori casa ha registrato un incremento di 9,8 volte rispetto al secondo trimestre di quest'anno. È quanto emerge dalla nostra indagine Consumer Insights Q3 2024, condotta dalla divisione Worldpanel di Kantar.
Caratteristiche del consumo fuori casa
In un universo di 158 milioni di clienti, il consumo fuori casa tende a registrare, in un solo trimestre, 1,37 milioni di occasioni di acquisto e 2,64 milioni di prodotti. Nell'ultimo periodo, il mercato ha continuato a crescere in termini di frequenza (+13%), generando un aumento delle occasioni di acquisto (+20%) e di utilizzo (+20%).
In questo contesto, tutti i panieri hanno raggiunto livelli record, sebbene le bevande alcoliche (+4,6%) e gli snack dolci (+4,4%) abbiano rappresentato i principali fattori di crescita in termini di unità per il consumo fuori casa. Tale aumento è stato legato alla crescita di bar, discoteche e locali notturni, ristoranti e punti vendita di impulso.
È inoltre importante sottolineare che la maggior parte degli acquisti fuori casa riguarda un unico paniere di prodotti, opzione che rappresenta il 90% del mercato complessivo. In questo caso, le categorie più richieste sono gli snack dolci (+13%), le bevande analcoliche (+20%) e i prodotti salati (+15%).
Consumo domestico
Il consumo domestico, dal canto suo, ha registrato un aumento dei prezzi in quasi tutti i panieri, sebbene i settori dell'igiene e della bellezza (+9,4%) e delle bevande (+7,6%) abbiano registrato gli incrementi più significativi. Con questa tendenza, gli acquisti di minore entità hanno assunto un ruolo prioritario nei carrelli della spesa, provocando un calo del 3,3% in volume nel confronto tra i terzi trimestri del 2023 e del 2024.
Poiché i consumatori sono esposti a diversi stimoli durante la loro routine quotidiana, sia a casa che fuori, è importante che i marchi garantiscano un posizionamento efficace per trarre vantaggio dall'aumento delle occasioni di acquisto, sia attraverso la distribuzione e la definizione del portafoglio prodotti, sia nella comunicazione con i clienti finali tramite diversi canali mediatici.
Per capire in che modo la divisione Worldpanel di Kantar può aiutarti ad approfondire ciascuno di questi aspetti per la tua attività e per ottenere ulteriori approfondimenti sui consumi, contattaci.
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