«In estate faccio quello che mi va.» Questo motto, che riflette bene il desiderio di flessibilità durante i mesi estivi, non trova riscontro nelle abitudini di consumo dei francesi in materia di prodotti per l'igiene e la bellezza. Infatti, dai dati del panel Usage di Kantar emerge che le loro abitudini non hanno subito cambiamenti significativi.
Le stesse norme igieniche del resto dell'anno.
Contrariamente a quanto si potrebbe pensare, i francesi non si lavano più spesso durante l'estate e l'uso dei prodotti per la cura personale rimane stabile. I francesi continuano a usare la stessa quantità di bagnoschiuma di sempre (solo il 4% in più durante l'estate rispetto alla media annuale) e la frequenza dei lavaggi dei capelli rimane costante.
In estate, più semplicità.
Inoltre, i risultati di questi studi condotti da Kantar rivelano un cambiamento nelle abitudini di trucco. Le donne prediligono una routine più semplificata, con una diminuzione del 7% dei passaggi di trucco, favorita dalle temperature elevate e dallo stile di vita più rilassato delle vacanze, seguita da un calo del 6% nella frequenza della detersione del viso. Anche l'uso del profumo rimane meno frequente in estate (-6%), il che si spiega sicuramente con la sua composizione (alcol) meno adatta in caso di forte caldo.
Ultimo, ma non meno importante.
La cosa più sorprendente è che l'uso della crema depilatoria, solitamente associato al periodo estivo, non aumenta durante la stagione estiva. Al contrario, è proprio in inverno che il suo utilizzo cresce, smentendo così i luoghi comuni.
Queste osservazioni dimostrano che, nonostante le variazioni stagionali, i francesi mantengono le loro abitudini igieniche con notevole costanza, modificando solo alcuni piccoli dettagli per adattarsi alle condizioni climatiche estive.
Questa tendenza sottolinea l'importanza, per i marchi, di pianificare campagne e prodotti adeguati alle stagioni per massimizzarne l'impatto e soddisfare le aspettative dei clienti. Offrire soluzioni innovative e pertinenti in base al contesto può aiutare a catturare l'interesse dei consumatori e a mantenere un legame forte durante tutto l'anno.
Metodologia: Worldpanel Usage, Kantar, 2024, Francia (dati complessivi).
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