Uno studio condotto da Worldpanel by Numerator evidenzia una forte domanda di soluzioni rapide
Il consumatore brasiliano si distingue per un comportamento reattivo nei confronti della salute. In altre parole, è un acquirente più propenso a cercare soluzioni puntuali, come gli analgesici, piuttosto che adottare misure preventive, come l'uso regolare di vitamine. È quanto rivela una nuova ricerca di Worldpanel by Numerator, che mostra il Brasile in testa all'America Latina per la penetrazione degli analgesici, con oltre 25 punti percentuali di vantaggio rispetto ad altre categorie.Profili di autocura in Brasile Sulla base delle abitudini di acquisto e di autocura, lo studio classifica i brasiliani in tre profili: i cosiddetti health actives, che sono impegnati in routine salutari; gli health moderates, che mantengono una disciplina moderata; e gli health passives, che dimostrano scarso impegno nelle pratiche di salute. In Brasile, il 45% della popolazione appartiene al gruppo più passivo, una percentuale significativamente superiore alla media latinoamericana del 30%. Questo dato aiuta a spiegare il protagonismo degli analgesici nel paniere nazionale e il peso minore delle categorie preventive, come le vitamine, che hanno più rilevanza in mercati come la Colombia e l'Ecuador.
Mercato OTC in Brasile: crescita nonostante il profilo reattivo
Nonostante il profilo reattivo, il mercato brasiliano dei prodotti OTC (prodotti senza prescrizione medica) continua a crescere. Nel 2024, 344 mila nuove famiglie hanno iniziato a consumare questa categoria di prodotti, che oggi raggiunge i 42 milioni di famiglie. Il volume medio per acquisto è aumentato del 5,6%, con circa 45 dosi per acquisto, e la frequenza è di circa quattro acquisti all'anno.
Canali di acquisto: il settore farmaceutico è ancora in testa, ma la diversificazione è in crescita
Il canale Farma continua a essere il principale punto vendita, ma il settore sta diventando più competitivo con la diversificazione dei canali. Igiene e bellezza rappresentano già il 53% degli acquisti, mentre alimenti e bevande rappresentano il 15% della quota di questo canale. Anche il canale e-commerce sta acquisendo rilevanza, soprattutto tra gli health actives, per i quali questo canale ha un'importanza superiore del 28% rispetto alla media.
Salute fisica e mentale: interdipendenza e nuove preoccupazioni dei consumatori
Il comportamento dei consumatori brasiliani riflette anche l'interdipendenza tra salute fisica e mentale. Sebbene il 56% dichiari di sentirsi bene in entrambe le dimensioni, in linea con la media latinoamericana, il Brasile è davanti solo al Cile (45%) e all'Argentina (39%). Preoccupazioni come la solitudine, l'invecchiamento e l'aspetto fisico hanno un peso maggiore in Brasile rispetto ad altri mercati della regione. Un dato che illustra questa tendenza è l'uso di penne dimagranti: il 3% dei brasiliani afferma di utilizzarle per mantenere il peso, e questa percentuale è superiore dell'86% tra coloro che si preoccupano dell'aspetto fisico, superando persino fattori come le malattie ereditarie. Ciò rafforza il profilo reattivo già osservato, con la ricerca di soluzioni rapide e che richiedono uno sforzo minore.
Opportunità nel mercato OTC: crescita intelligente
Con la recente conquista di oltre 330.000 nuove famiglie, il settore OTC è in crescita. Nei momenti di espansione, è ancora più importante poter contare su dati affidabili e informazioni di mercato per identificare i migliori spazi e momenti per crescere. Parla con i nostri esperti e scopri come possiamo supportare la tua strategia con approfondimenti personalizzati e attuabili.
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