Cogliere l'occasione della stagione del Tet 2025: i beni di largo consumo per un Tet più semplice

Cosa ci può rivelare il comportamento d'acquisto dei beni di largo consumo (FMCG) durante il Tet 2024 in vista delle festività natalizie del 2025? L'ultimo rapporto di Kantar, intitolato "Cogliere l'occasione delle festività natalizie 2025: beni di largo consumo (FMCG) per un Tet più semplice", offre preziose informazioni sull'evoluzione della mentalità e del comportamento dei consumatori durante il Tet 2024 e fornisce indicazioni utili per le strategie relative alle future festività natalizie.

Il Tet 2024 ha segnato un cambiamento significativo nelle abitudini di acquisto durante le festività, con una crescente attenzione alla salute, alla semplicità e al rapporto qualità-prezzo. Analizziamo le tendenze chiave che hanno caratterizzato le festività di quest'anno ed esploriamo le loro implicazioni per il 2025.

1. Uno sguardo al Tet 2024

Nonostante abbia raggiunto il picco quinquennale, il valore complessivo dei beni di largo consumo acquistati per la casa non è cambiato rispetto allo scorso anno, segnando un arresto nella crescita in termini di valore. Ciò può essere attribuito a diversi fattori, tra cui un contesto economico difficile, l'incertezza finanziaria delle famiglie e il crescente desiderio dei consumatori di godersi una vacanza senza stress.

L'inizio del 2024 è stato preceduto da una fine del 2023 difficile, caratterizzata da un calo senza precedenti della fiducia dei consumatori e da un aumento significativo del numero di famiglie in difficoltà finanziarie rispetto al picco della pandemia di COVID-19. Questo clima di sfiducia tra i consumatori ha fatto presagire una stagione del Tet poco vivace.

Poiché gli oneri finanziari continuavano a pesare, i consumatori hanno deciso di semplificare i festeggiamenti, ridurre il numero di incontri e dare la priorità al tempo da dedicare a se stessi.

2. I regali con prodotti di largo consumo tornano ad essere un classico del Tet

Il Tet 2024 ha visto un notevole spostamento verso scelte di beni di largo consumo (FMCG) pratiche e orientate alla salute. Questo cambiamento è risultato evidente nella diminuzione del consumo di prodotti legati alle festività, come alcolici o dolciumi, e nell'aumento della domanda di prodotti di prima necessità per la dispensa, quali prodotti per la cucina e condimenti. Anche nel settore dei regali prevalgono le opzioni pratiche e orientate alla salute.

3. Il posto giusto al momento giusto: la chiave del successo nel commercio al dettaglio

È fondamentale comprendere le sfumature del comportamento dei consumatori nei diversi canali. Sebbene lo shopping online abbia registrato una crescita significativa durante il Tet 2024, in particolare nelle aree urbane, i canali commerciali tradizionali continuano a svolgere un ruolo fondamentale nelle regioni rurali. Per massimizzare la propria portata e soddisfare la domanda dei consumatori, i marchi devono adattare le proprie strategie ai comportamenti di acquisto specifici del Tet nelle aree urbane e rurali, nonché nei canali online e offline.

4. In vista del Tet 2025

Con l'avvicinarsi del Tet 2025, si delinea un quadro economico più positivo. Tuttavia, i consumatori mantengono un atteggiamento cauto riguardo alla propria situazione finanziaria, il che fa presagire un approccio prudente alla spesa. Per intercettare al meglio la domanda, i marchi devono innovare e proporre offerte di beni di largo consumo (FMCG) orientate al valore, in grado di rispondere alle mutevoli esigenze di acquisto dei consumatori in vista del Tet.

5. La soluzione di Kantar per il sondaggio sui regali del Tet

I regali continuano a essere un elemento centrale delle celebrazioni del Tet, ma le preferenze dei consumatori in materia stanno cambiando. In che modo i consumatori acquistano i propri regali? Dove si colloca il vostro marchio o la vostra categoria nelle loro scelte in materia di regali? E perché gli acquirenti scelgono un marchio piuttosto che un altro quando si tratta di fare regali?

L'indagine di Kantar sui regali per il Tet 2025, integrata con i nostri dati completi sugli acquisti delle famiglie nelle quattro principali città urbane del Vietnam e nelle zone rurali, offre una visione a 360 gradi dei comportamenti relativi all'acquisto di regali. La nostra soluzione fornisce approfondimenti su cosa acquistano i consumatori per fare regali, dove li acquistano, a chi sono destinati i regali e quale prezzo sono disposti a pagare. Consente inoltre di approfondire dettagli quali i tipi di regali, le scelte relative ai canali di acquisto e le scelte relative ai marchi.

Contatta oggi stesso i nostri esperti per ottimizzare le tue strategie commerciali per il Tet grazie alle informazioni concrete fornite dal sondaggio di Kantar sui regali per il Tet e dai dati sugli acquisti delle famiglie.

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