Il tasso di natalità nel Paese continua a diminuire; secondo i dati statistici sul tasso di natalità a Taiwan pubblicati dal Ministero degli Interni, negli ultimi cinque anni il numero di neonati è diminuito di anno in anno; non solo lo scorso anno si è registrato un calo anomalo nel numero di neonati del "anno del coniglio", ma anche il tasso di natalità di gennaio di quest'anno è stato inferiore alle aspettative. Lin Wei-yi, direttore del servizio clienti di Kantar Consumer Index, un istituto di ricerca sulle tendenze di mercato, ha sottolineato:"L'effetto dei segni zodiacali Tigre, Coniglio e Drago, che in passato era stato determinante, in questo ciclo potrebbe indebolirsi. Con il calo a lungo termine del tasso di natalità, i marchi dedicati alla maternità e all'infanzia devono ampliare la propria visione, individuare ulteriori esigenze dei genitori e sfruttare la forza del proprio marchio per espandere le opportunità commerciali nel settore della cura dei bambini."
Figura 1: I dati del Comitato nazionale per lo sviluppo mostrano che negli ultimi anni il numero di neonati a Taiwan è in costante calo.
Il calo delle nascite ha un impatto sul mercato, mentre la mentalità di nutrire i figli in modo ottimale sostiene l'aumento della spesa per il latte in polvere.
Secondo un'analisi di Kantar, a causa del calo costante del tasso di natalità a Taiwan, nel 2023 il numero di acquirenti di latte in polvere e pannolini per neonati è diminuito di circa il 5% rispetto all'anno precedente; tuttavia, l'affetto dei genitori nei confronti dei propri figli non è diminuito: nel 2023 la spesa pro capite per il latte in polvere è cresciuta del 3%, a dimostrazione della volontà dei genitori di garantire ai propri figli cure migliori.Di fronte al continuo calo del "volume" dei consumi sul mercato, Kantar consiglia ai produttori di marchi di puntare sull'aggiornamento e l'innovazione dei prodotti, conferendo loro un valore più elevato, al fine di indurre i consumatori ad aumentare il "prezzo" che sono disposti a pagare.
Figura 2: dall'analisi dei dati di consumo nel mercato dei prodotti per l'infanzia condotta da Kantar, emerge un aumento della spesa media per il latte in polvere.
Il compagno ideale dei genitori indaffarati: le vendite di alimenti complementari per neonati aumentano del 4% su base annua
Con i ritmi frenetici della vita moderna, i genitori non solo desiderano che i propri bambini mangino bene, ma cercano anche la praticità nella vita quotidiana; per questo motivo, gli alimenti per l'infanzia pronti all'uso, come le puree di frutta e verdura, le puree di carne e le pappe, sono molto apprezzati dai genitori. I dati Kantar relativi al 2023 mostrano un aumento del 4% delle vendite di alimenti per l'infanzia rispetto all'anno precedente, tra cui il marchio biologico europeo HiPP e il marchio locale taiwanese Pote Baby, che hanno registrato una rapida crescita delle vendite, distinguendosi nel difficile contesto del calo demografico.
L'economia degli animali domestici è in forte espansione, con un mercato stimato di 3 miliardi di dollari per snack e prodotti per la salute degli animali.
Mentre Taiwan deve affrontare il calo della natalità, cani e gatti stanno gradualmente diventando parte integrante delle famiglie taiwanesi, e l'affetto dei proprietari nei loro confronti si riflette anche nell'andamento delle vendite di alimenti per animali domestici. Secondo i dati di Kantar, gli alimenti secchi e umidi rappresentano l'80% del mercato, mentre le vendite di "snack e integratori per animali domestici" – destinati al consumo tra un pasto e l'altro oltre che come alimento principale – registrano una crescita a doppia cifra anno dopo anno,e si prevede che nel 2024 supereranno la soglia dei 3 miliardi di yuan. Tra questi non mancano marchi noti come SEEDS e CIAO, nonché marchi emergenti come Good Life, che stanno spingendo la categoria verso una fascia di prezzo più raffinata e di fascia alta.
Figura 3: Gli snack e i prodotti per la salute degli animali domestici stanno registrando una rapida crescita e si prevede che nel 2024 le vendite supereranno i 3 miliardi di yuan.
Individuare i punti critici da risolvere e creare un valore del marchio più vicino alle esigenze del mercato.
Lin Wei-yi, direttore del servizio clienti di Kantar Consumer Index, suggerisce: «Con il tasso di natalità in costante calo a Taiwan, le opportunità potenziali per le aziende del settore materno-infantile risiedono nello sviluppo di un portafoglio prodotti più diversificato e nell’individuazione dei punti critici che i genitori devono affrontare.Inoltre, il momento in cui si comunica il prodotto è importante quanto il prodotto stesso; sviluppando categorie diversificate e individuando con precisione le diverse fasi di crescita dei bambini per lanciare prodotti e servizi adeguati, gli investimenti nel marketing del marchio risulteranno più efficaci."
Riguardo al mercato in rapida crescita degli alimenti per animali domestici, il direttore del servizio clienti Yang Jiequan ha sottolineato:"Con l'aumentare dell'attenzione dei proprietari per la salute dei propri animali domestici, anche i prodotti per la cura degli animali sono diventati più specifici, spaziando da prodotti per la cura degli occhi, dei denti, delle vie respiratorie, dell'apparato digerente, delle articolazioni e del pelo, fino a prodotti per la stabilità emotiva, riflettendo il desiderio dei proprietari di prendersi cura dei propri animali in modo completo. Con l'aumento dei marchi sul mercato e l'intensificarsi della concorrenza, i marchi devono continuare a innovare per offrire un valore aggiunto che soddisfi le esigenze dei consumatori".
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