國內生育率持續下降，根據內政部公佈台灣出生率統計，近五年新生兒人數逐年減少，不僅去年「兔寶寶」新生兒數反常下跌，今年一月份的出生率也不如預期。市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數客戶服務總監林維懌指出：「往年的虎兔龍生肖效應在這一輪可能減弱，當出生率長期走低，母嬰品牌更需把視野放廣，挖掘更多家長的需求面向，善用核心品牌力拓展更多育兒商機。」
Figura 1: I dati del Comitato nazionale per lo sviluppo mostrano che negli ultimi anni il numero di neonati a Taiwan è in costante calo.
Il calo delle nascite ha un impatto sul mercato, mentre la mentalità di nutrire i figli in modo ottimale sostiene l'aumento della spesa per il latte in polvere.
根據凱度分析，由於台灣出生率持續走低，2023全年嬰兒奶粉和尿布的購買人數較前一年下滑約5%，然而家長呵護孩子的心意沒有減少，2023年嬰兒奶粉人均花費成長3%，顯示家長願意給孩子更好的照顧。當市場消費「量」持續萎縮，凱度建議品牌廠商透過產品升級創新、賦予產品更高價值，爭取消費者提高其願付「價 」。
圖二、凱度分析母嬰市場消費數據，奶粉平均購買金額提升。
Il compagno ideale dei genitori indaffarati: le vendite di alimenti complementari per neonati aumentano del 4% su base annua
現代人生活繁忙，父母不僅希望寶貝吃得好、也希望滿足日常生活便利性，能夠即時享用的蔬果泥和肉泥、寶寶粥等嬰兒副食品因此受到家長青睞。凱度2023年度數據顯示嬰兒食品銷額年增4%， 其中包括歐洲有機品牌HiPP喜寶和台灣在地品牌波堤寶寶銷額成長快速，在少子化難題中脫穎而出。
L'economia degli animali domestici è in forte espansione, con un mercato stimato di 3 miliardi di dollari per snack e prodotti per la salute degli animali.
台灣面臨少子化的同時，貓狗毛孩正逐漸成為台灣家庭的重要一份子，而飼主對毛孩的寵愛也反映在寵物食品銷售表現。根據凱度追蹤數據，寵物食品以乾食、濕食佔市場八成份額，而在主食之外、餐與餐之間的「寵物零食與保健品」銷售額連年雙位數成長，預計在2024年突破30億元大關，其中不乏知名品牌如SEEDS、CIAO以及新崛起品牌如生活良好，推動品類走向更精緻且高端的價格區間。
Figura 3: Gli snack e i prodotti per la salute degli animali domestici stanno registrando una rapida crescita e si prevede che nel 2024 le vendite supereranno i 3 miliardi di yuan.
Individuare i punti critici da risolvere e creare un valore del marchio più vicino alle esigenze del mercato.
KANTAR凱度消費者指數客戶服務總監林維懌建議：「台灣出生率持續下降，母嬰廠商的潛在機會存在於更多元的產品組合開發，以及發掘家長們待解決的痛點。此外，產品溝通時機和產品本身同等重要，在發展多元品類的同時，精確鎖定孩子不同成長階段推出相應的產品服務，將使品牌行銷投資更具效益。」
Riguardo al mercato in rapida crescita degli alimenti per animali domestici, il direttore del servizio clienti Yang Jiequan ha sottolineato:"Con l'aumentare dell'attenzione dei proprietari per la salute dei propri animali domestici, anche i prodotti per la cura degli animali sono diventati più specifici, spaziando da prodotti per la cura degli occhi, dei denti, delle vie respiratorie, dell'apparato digerente, delle articolazioni e del pelo, fino a prodotti per la stabilità emotiva, riflettendo il desiderio dei proprietari di prendersi cura dei propri animali in modo completo. Con l'aumento dei marchi sul mercato e l'intensificarsi della concorrenza, i marchi devono continuare a innovare per offrire un valore aggiunto che soddisfi le esigenze dei consumatori".
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