Questi giorni che precedono l'estate sono sempre speciali per noi: è il momento delle nostre Colazioni con il consumatore. A Madrid e Barcellona si riunisce una parte significativa del settore del grande consumo, a contatto con i professionisti di Worldpanel by Numerator. Quest'anno il tutto si è svolto all'insegna di un motto molto chiaro che ha guidato l'intera sessione: SUPERDATOR, dai dati alla crescita.  

Ed è stata un'esperienza estremamente gratificante. Da un lato, perché abbiamo avuto l'occasione di presentare in prima persona al mercato SUPERDATA, il più grande investimento mai realizzato fino ad oggi nel settore dei dati di consumo, con l'obiettivo di offrire dati più solidi, precisi e utilizzabili a produttori, marchi e distributori in un contesto sempre più complesso e competitivo.  

Questo annuncio comporta, da un lato, un potenziamento del campione, con un ampliamento senza precedenti dei panel di rilevazione. L'azienda raggiungerà così le 20.000 famiglie monitorate in modo continuo e reale, porterà a 10.000 persone il proprio panel di consumo fuori casa e raddoppierà il campione Single Source per offrire una visione integrata del comportamento del consumatore dentro e fuori casa, in un contesto in cui i confini tra i canali sono sfumati.

D'altra parte, questa trasformazione comporta una profonda rivoluzione tecnologica basata su nuovi sistemi ibridi digitali per la raccolta dei dati e la codifica automatica di tutti gli acquisti delle famiglie.  

Questa evoluzione consentirà di aumentare in modo significativo la precisione e il livello di dettaglio dei dati, migliorando la capacità di analisi su categorie, marchi, rivenditori, segmenti di target, regioni, promozioni e il comportamento complessivo dei consumatori da una prospettiva a 360 gradi. Ad esempio, vengono introdotti una dozzina di nuovi rivenditori per aumentare la rappresentatività regionale, vengono registrati tutti gli acquisti di articoli di peso variabile e vengono ampliate le informazioni relative alla popolazione straniera e agli anziani.

Con oltre 50 anni di esperienza nella comprensione dei consumatori e degli acquirenti, rafforziamo così il nostro ruolo di punto di riferimento nel campo dell'intelligence di mercato e dell'analisi dei comportamenti d'acquisto.  

Tendenze, sfide e opportunità

In concomitanza con questo annuncio, non potevano certo mancare alle nostre "Colazioni del Consumatore" le consuete presentazioni sulle tendenze, in cui condividiamo tutte le conoscenze acquisite su consumatori, marchi e vendita al dettaglio per offrirvi i nostri insegnamenti e consigli in materia di crescita.

In primo luogo, con un'analisi approfondita dell'attuale contesto dei consumi nel nostro Paese, caratterizzato dalla geopolitica e dal suo impatto sull'inflazione. Successivamente, si è esaminato come il settore retail stia entrando in una nuova fase, caratterizzata dal consolidamento dell'assortimento ridotto a scapito del canale tradizionale e dai cambiamenti nel comportamento degli acquirenti, con carrelli più frazionati, una maggiore frequenza degli acquisti e delle visite alle diverse catene

Da un lato, è stato analizzato il ruolo sempre più importante della popolazione straniera come motore di crescita; dall’altro, in un contesto di accelerazione sociale, la praticità è ormai la principale motivazione di consumo all’interno delle famiglie, creando così le condizioni ideali per lo sviluppo del settore dei piatti pronti.  

E, successivamente, è stata la volta dei marchi. Nel caso di Barcellona, i rappresentanti di GB Foods e AC Marca hanno potuto discutere delle opportunità nel settore alimentare e della vendita al dettaglio nel contesto attuale. A Madrid, gli ospiti invitati a questo dibattito erano i rappresentanti del Ministero dell'Agricoltura, della Pesca e dell'Alimentazione e di ANGED.

Come gran finale, è stata resa nota la tradizionale classifica del rapporto Brand Footprint, la più ampia indagine globale sui marchi di largo consumo che analizza quelli con maggiore presenza e frequenza nelle famiglie spagnole.

Forti di dati e approfondimenti, vi do appuntamento nel 2027 per una nuova edizione dei "Colazioni con il consumatore". Che sia di grande utilità per tutti!

Maria Josep Martínez-Abarca
, Amministratore delegato esecutivo per l'Europa meridionale di Worldpanel by Numerator

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