Il rapporto

In America Latina, il dibattito sulla sostenibilità è ormai tangibile. Di conseguenza, riteniamo fondamentale proporre una visione che metta in relazione le scelte e le intenzioni dell'uomo con i segnali inequivocabili che la Terra stessa ci invia.

Questo studio le consente di comprendere le prestazioni del suo marchio, le dimensioni del mercato potenziale grazie a dati precisi sulla penetrazione e approfondimenti dettagliati sulle attitudini degli acquirenti nei confronti dell'ambiente.

Abbiamo intervistato 15.000 persone in tutta l'America Latina, in 10 mercati diversi, e abbiamo analizzato le loro risposte per chiarire il rapporto tra le azioni individuali, la responsabilità delle imprese e l'impatto ambientale in generale.

Il segmento di consumatori più attenti alle pratiche sostenibili rappresenta oggi un mercato da 17 miliardi all'anno, il che sottolinea la necessità di attuare strategie in linea con questo comportamento dei consumatori.

Il nostro approccio

L'appello a un comportamento aziendale responsabile risuona più forte che mai, non solo tra i consumatori ma anche tra gli investitori istituzionali, che esigono sempre più spesso che le grandi società quotate in borsa adottino solide pratiche ESG.

Consideriamo le difficili realtà socio-ambientali di molti paesi come un imperativo di gestione responsabile e di leadership lungimirante. Uno stimolo ad agire, a cambiare e a tracciare un nuovo percorso verso la sostenibilità in tutta la regione.

Noi di Kantar siamo fortunati. Siamo consapevoli della nostra posizione unica come fornitori di informazioni fondamentali su questo tema. Sappiamo di avere a disposizione gli strumenti necessari per guidare i settori industriali verso cambiamenti radicali.

Sappiamo che ci sei con noi!

Immagina se Madre Terra potesse parlare. Cosa succederebbe se potesse parlarti delle conseguenze delle tue scelte di consumo? Noi di Kantar ti avviciniamo il più possibile a questa conversazione.

Nel nostro studio "Sustentar para Ganar", al quale hanno partecipato 15.000 persone provenienti da tutta l'America Latina, abbiamo cercato di capire non solo cosa stanno facendo, ma anche cosa vorrebbero cambiare per rendere il mondo un posto migliore.

Siamo pronti a condividere ciò che abbiamo scoperto!

• Le principali preoccupazioni dei consumatori: il cambiamento climatico è in cima alla lista, con un aumento di 3 punti percentuali, seguito dalle preoccupazioni relative all'acqua.
• Impegni in materia di sostenibilità: i rivenditori e i produttori non sono solo attori del mercato; la maggior parte dei consumatori ritiene infatti che i rivenditori non li sostengano nelle loro scelte sostenibili.
• Cambiamenti nell'impegno ambientale: l'impegno continua a crescere e la nostra analisi di mercato ci permette di capire come consumano gli acquirenti più attenti all'ambiente.

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