- Calo della spesa delle famiglie del -2,1% nonostante un miglioramento generale della fiducia dei consumatori rispetto al P11
- Nuova dinamica per il settore dei supermercati (+0,3 punti percentuali di quota di mercato)
- Buona crescita del gruppo Intermarché (+0,5 punti percentuali di quota di mercato)
La spesa delle famiglie francesi per i beni di largo consumo e i prodotti freschi in libero servizio (PGC+FLS) nei canali di distribuzione tradizionali (grandi magazzini, supermercati, ipermercati, negozi di quartiere e Internet) è diminuita nelle prime quattro settimane del 2018, attestandosi a -2,1%. Eppure, durante le festività di fine anno, si era potuto constatare un aumento della propensione all'acquisto delle famiglie francesi grazie a un miglioramento generale del loro umore di acquisto, in particolare della voglia di acquistare, con un aumento di 11 punti rispetto alla P11. La situazione finanziaria delle famiglie era percepita in modo meno pessimistico, mentre era in calo da qualche tempo.
I CANALI DI VENDITA DEI SUPERMERCATI, ONLINE E DI VICINANZA CONTINUANO AD AVERE IL VENTO IN POPPA
I canali Supermercati, Online e di prossimità sono nuovamente quelli più dinamici, con un aumento della quota di mercato in valore rispettivamente di +0,3 punti percentuali, +0,2 punti percentuali e +0,1 punti percentuali.
INTERMARCHE ACCELERA LA SUA CRESCITA
Il gruppo Intermarché (quota di mercato = 14,8%) continua a guadagnare quote di mercato con un +0,5 punti percentuali a gennaio. La crescita è legata al miglioramento del livello di fidelizzazione dei clienti (+2,3 punti percentuali). La quota di voce TV è stata consistente (30%, +4 punti, n. 2) a gennaio e la quota di voce dei volantini si è rafforzata. ITM migliora inoltre la propria immagine presso i clienti.
LIDL È SEMPRE IN CRESCITA
Lidl (Pdm = 5,5%) registra il secondo maggiore aumento della quota di mercato con +0,2 punti percentuali. Nessun aumento della clientela per la catena, ma la fedeltà dei clienti cresce di +1,1 punti percentuali grazie a carrelli della spesa di valore più elevato. Lidl rimane il primo investitore in pubblicità e rappresenta il 45% della quota di voce televisiva. L'immagine di Lidl migliora per quanto riguarda promozioni, prezzi e scelta e il grado di gradimento sale di oltre 3 punti rispetto al 2016.
IL GRUPPO U E ALDI MANTENGONO LA ROTTA
Il gruppo U guadagna +0,1 punti percentuali di quota di mercato e rappresenta il 10,4% della spesa delle famiglie francesi. Aldi (quota di mercato = 2,4%) guadagna +0,1 punti percentuali di quota di mercato e 170.000 clienti in più. Il 52% delle famiglie dichiara di apprezzare il marchio, ovvero +5 punti percentuali in più rispetto a due anni fa.
GEANT SUIT LA CADENCE
La quota di mercato di Géant è passata dal 2,6% al 2,8% grazie a una maggiore fidelizzazione dei propri clienti.
Per qualsiasi riferimento ai dati: Kantar – panel Worldpanel
Metodologia :
Questi dati provengono da Worldpanel, sulla base di un campione di 20.000 famiglie partecipanti al panel Worldpanel, e sono stati calcolati considerando il segmento «Grossisti» (ipermercati + supermercati + hard discount + negozi di quartiere + vendita online), su un insieme di prodotti di largo consumo e prodotti freschi in libero servizio (alimentari, prodotti liquidi, igiene e bellezza, prodotti per la pulizia).
Universo di prodotti = spesa delle famiglie ordinarie in beni di largo consumo + spese per alimenti freschi destinati al consumo domestico. Questi dati provengono da un panel e hanno quindi un valore probabilistico.
Scopri le quote di mercato online e integra la nostra visualizzazione dei dati nel tuo sito web o blog: http://wwwkantarworldpanelcom/global/grocery-market-share
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