Grande distribuzione nel 2018: la sobrietà rimane d'attualità.
- L'Hyper continua a non riscuotere successo: calo delle presenze nei punti vendita
- Andamento positivo per i canali della grande distribuzione e dei negozi di quartiere (+0,2 punti percentuali di quota di mercato)
- Buon rialzo per il gruppo Intermarché (+0,4 punti percentuali di quota di mercato)
- Il Gruppo U accelera la propria crescita (+0,2 punti percentuali di quota di mercato)
Nonostante un contesto macroeconomico relativamente più favorevole nel 2018, con una crescita del PIL prevista dello 0,4% su base trimestrale e un tasso di disoccupazione sceso sotto il 9% alla fine del primo trimestre, il mercato dei beni di largo consumo per la casa sta attraversando un periodo di difficoltà.
LA GRANDE DISTRIBUZIONE DEVE AFFRONTARE NUMEROSE SFIDE. CHI NE USCE VINCITORE?
- La spesa per i prodotti FMCG-FLS effettuata dalle famiglie francesi nei canali di vendita tradizionali si è stabilizzata a +0,4% dall’inizio dell’anno (dati cumulativi da gennaio a maggio 2018). Ma soprattutto, le famiglie stanno riducendo in modo significativo il numero di articoli inseriti nel carrello e la frequenza nei negozi è in calo per la prima volta da oltre dieci anni. I loro acquisti di prodotti PGC-FLS sono diminuiti dello 0,6%* in volume nel CAM P4 2018 rispetto all'anno scorso, e il calo sta accelerando da gennaio, raggiungendo così il -2% (cumulativo P1-P4 2018 vs P1-P4 2017).
- La fiducia dei francesi nei confronti dei marchi e delle istituzioni è ai minimi storici, i supermercati non godono più di buona fama: il 56% dei francesi diffida della grande distribuzione.
- I meccanismi tradizionali sembrano essersi inceppati: l’ipermercato, le promozioni e i grandi marchi non sono più i motori di crescita che erano in passato, e l’innovazione non è riuscita a compensare questa situazione. L'anno appena trascorso non è stato un granché dal punto di vista delle innovazioni: negli ultimi 12 mesi non si sono registrati risultati degni di nota né grandi lanci rivoluzionari in grado di stuzzicare l'interesse dei consumatori e di rilanciare i mercati. Del resto, l'interesse dei consumatori per l'innovazione si è stabilizzato al 56%, nonostante diversi anni di crescita ininterrotta.
- Sempre più spesso i francesi consumano i pasti fuori casa, quindi il classico pasto a casa non basta più a garantire la crescita.
- E si tende inesorabilmente verso una maggiore sobrietà, ma i consumatori sono più che mai disposti a dare valore a prodotti più sani, più pratici e più gustosi, e a pagare il giusto prezzo per prodotti di qualità. Ecco quindi alcune piste da seguire per rilanciare la crescita di questi mercati.
*Andamento del volume dei prodotti di largo consumo e dei prodotti freschi in libero servizio (PGC+FLS) in tutti i canali (ipermercati + supermercati + grandi magazzini + negozi di quartiere + Internet + canali specializzati)
UN MESE DI MAGGIO STABILE PER IL SETTORE ONLINE
I canali della grande distribuzione e dei negozi di quartiere guadagnano terreno, con un aumento della quota di mercato di +0,2 punti percentuali ciascuno. Gli acquisti online di prodotti di largo consumo (PGC) sono rimasti stabili a maggio; i giorni festivi e i numerosi ponti di quest'anno sono generalmente poco favorevoli al servizio Drive.
IL GRUPPO INTERMARCHÉ REGISTRA UN BUON AUMENTO
Il gruppo Intermarché è stato il più dinamico nel periodo in esame, raggiungendo una quota di mercato del 15% (+0,4 punti percentuali). Questa tendenza positiva è in atto ormai da diversi mesi. Tale dinamismo è attribuibile al 100% ai punti vendita Hm/Sm, i cui clienti sono più fedeli. Parallelamente, l'immagine di prezzo del marchio continua a migliorare.
IL GRUPPO U ACCELERA LA SUA CRESCITA
Anche il gruppo U continua la sua serie positiva (10,7% di quota di mercato / +0,2 punti percentuali), trainato in egual misura dai suoi negozi di prossimità e dal suo marchio principale: U.
GEANT CASINO E CASINO SM SONO IN CRESCITA
Géant Casino e Casino Sm registrano entrambe un aumento di +0,1 punti. Géant Casino è sostenuta da un netto miglioramento del proprio livello di fidelizzazione, mentre Casino Sm acquisisce 150.000 famiglie.
LIDL ED ETALDI MANTENGONO LA ROTTA
Lidl e Aldi mantengono una posizione stabile.
Per qualsiasi riferimento ai dati: Kantar – panel Worldpanel
Metodologia :
Questi dati provengono da Worldpanel, sulla base di un campione di 20.000 famiglie partecipanti al panel Worldpanel, e sono stati calcolati considerando il segmento «Grossisti» (ipermercati + supermercati + hard discount + negozi di quartiere + vendita online), su un insieme di prodotti di largo consumo e prodotti freschi in libero servizio (alimentari, prodotti liquidi, igiene e bellezza, prodotti per la pulizia).
Universo di prodotti = spesa delle famiglie ordinarie in beni di largo consumo + spese per alimenti freschi destinati al consumo domestico. Questi dati provengono da un panel e hanno quindi un valore probabilistico.
Scopri le quote di mercato online e integra la nostra visualizzazione dei dati nel tuo sito web o blog: http://wwwkantarworldpanelcom/global/grocery-market-share
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