Flash Periodo P07 2020 (dal 15 giugno al 12 luglio 2020). E.Leclerc mantiene la leadership, Intermarché conferma la propria posizione, i distributori indipendenti in agguato.
Periodo dal 15 giugno al 12 luglio 2020
- La spesa dei francesi per i prodotti di largo consumo (PGC) e i prodotti di largo consumo a lungo conservazione (FLS) è aumentata del 4,5% nel primo semestre del 2020,
- Il gruppo E.Leclerc registra la crescita maggiore (+1,1 punti percentuali di quota di mercato),
- Lidl continua a registrare un andamento positivo dopo il lockdown (+0,5 punti percentuali di quota di mercato),
- Il gruppo Les Mousquetaires completa il podio delle maggiori crescite di quota di mercato (+0,4 punti percentuali).
Durante questa settima settimana di luglio, periodo estivo successivo alla fine del lockdown, l’andamento della spesa delle famiglie francesi è, pur essendo inferiore rispetto ai periodi precedenti, comunque in crescita del +4,5%. I francesi continuano a fare la spesa meno spesso (calo dell’affluenza dell’-8,5%), ma i loro carrelli hanno un valore medio più elevato (+4,3 € a acquisto).
La spesa dei francesi continua ad aumentare in tutti i canali, ma soprattutto nei seguenti:
- Il canale online guadagna 1,9 punti percentuali di quota di mercato, attestandosi all'8,1%, grazie all'acquisizione di 1,1 milioni di nuovi clienti nel periodo.
- I partiti EDMP guadagnano 0,2 punti percentuali, attestandosi al 10,9%.
Come nel P6, il Gruppo E.Leclerc prosegue la sua forte dinamica con un aumento della quota di mercato di +1,1 punti percentuali, attestandosi al 22,6%. Il canale online traina il marchio grazie a un aumento del traffico del 22% e a carrelli della spesa più consistenti. Anche i negozi registrano una crescita significativa, esclusivamente grazie all’aumento del valore medio degli acquisti. Il marchio ha potuto beneficiare di investimenti nei media in crescita del 31% e di una presenza nei volantini che si è rafforzata nel periodo.
Lidl guadagna +0,5 punti percentuali di quota di mercato a valore, attestandosi al 6,5%, grazie soprattutto a una maggiore fidelizzazione della clientela, con acquirenti che effettuano acquisti di valore superiore (+2,6 € a 24,1 €). Lidl rimane al primo posto per quota di visibilità televisiva e guadagna +2,1 punti percentuali di quota di mercato nei volantini nel periodo considerato.
Il gruppo Les Mousquetaires guadagna +0,4 punti percentuali di quota di mercato, attestandosi al 15,4%. Questo aumento è trainato soprattutto dal servizio Drive di Intermarché, che attira un maggior numero di clienti che effettuano acquisti più consistenti. Anche Proximité e Netto guadagnano entrambi +0,1 punti percentuali di quota di mercato e contribuiscono alla buona dinamica del gruppo.
Anche Aldi registra un andamento positivo, con un aumento di 0,2 punti percentuali della quota di mercato a 2,4%, grazie a una clientela più numerosa e fedele. Gli investimenti nei vari media continuano a crescere in modo significativo, mentre anche la sua immagine in termini di prezzo mostra un andamento positivo.
Il Gruppo Louis Delhaize guadagna 0,1 punti percentuali di quota di mercato, attestandosi al 2,8%.
Per qualsiasi riferimento alle fonti dei dati: Kantar – panel Worldpanel 2020
Questi dati provengono da Worldpanel, sulla base di un campione di 20.000 famiglie partecipanti al panel Worldpanel, e sono stati calcolati considerando il segmento «Grossisti» (ipermercati + supermercati + hard discount + negozi di quartiere + vendita online), su un insieme di prodotti di largo consumo e prodotti freschi in libero servizio (alimentari, prodotti liquidi, igiene e bellezza, prodotti per la pulizia).
Universo di prodotti = spesa delle famiglie ordinarie in beni di largo consumo + spese per alimenti freschi destinati al consumo domestico. Questi dati provengono da un panel e hanno quindi un valore probabilistico.
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