Flash Periodo P12 2018 (dal 29 ottobre 2018 al 25 novembre 2018). Consumo contrastante dei prodotti PGC-FLS nel mese di novembre.
PERIODO DAL 29 OTTOBRE AL 25 NOVEMBRE 2018
- Andamento modesto della spesa delle famiglie francesi per i prodotti di largo consumo (+0,7%) e calo molto marcato del numero di articoli acquistati (-0,9%)
- Due canali si distinguono particolarmente: Internet, che ha conquistato 4,9 milioni di famiglie (il 35% della spesa), e gli EDMP
- Il Gruppo Intermarché: ancora una volta il più dinamico in questo periodo (+0,4 punti percentuali di quota di mercato)
La spesa delle famiglie francesi per i beni di largo consumo (PGC-FLS) è aumentata dello 0,7% nel mese di novembre 2018, registrando una crescita pari alla metà di quella osservata negli ultimi 12 mesi (CAM P12 a +1,3%). Il consumo in termini di numero di articoli è diminuito in modo significativo, -0,9% rispetto al calo medio registrato nell'ultimo anno, pari solo a -0,4%.
Si osserva inoltre un netto aumento degli ordini su Internet (+0,4 punti percentuali di quota di mercato, attestandosi al 6,4%) e nel canale EDMP (+0,2 punti percentuali di quota di mercato, attestandosi all'11,5%).
La spesa nel settore DRIVE è cresciuta dell’8,8% a novembre (rispetto a solo il 6,5% dall’inizio dell’anno), mentre nello stesso periodo la spesa negli ipermercati è diminuita dello 0,6% (rispetto a una crescita dello 0,7% nell’ultimo anno). Questi andamenti evidenziano le difficoltà strutturali che i grandi centri commerciali devono affrontare in un contesto sociale turbolento (gilet gialli) e in un momento in cui il contesto competitivo si fa più agguerrito (Black Friday e negozi specializzati).
Il comportamento dei francesi riflette bene il ruolo di Internet nel settore dei beni di largo consumo (PGC-FLS): 4,9 milioni di famiglie hanno utilizzato Internet (principalmente per il servizio di ritiro) per acquistare beni di largo consumo (PGC-FLS) (da settembre a novembre 2018), destinando così il 35% della propria spesa a questo unico canale.
In questo periodo turbolento, alcune catene e alcuni marchi riescono tuttavia a cavarsela bene e a guadagnare quote di mercato:
IL GRUPPO INTERMARCHÉ
Il gruppo Intermarché (quota di mercato: 14,8%) registra la variazione più significativa della quota di mercato, con un aumento di +0,4 punti percentuali in termini di valore. Il marchio Intermarché, da solo, guadagna +0,3 punti percentuali ed è riuscito ad attirare oltre 220.000 acquirenti in più, mentre il suo livello di fidelizzazione migliora di 0,8 punti percentuali
LIDL
Lidl guadagna +0,3 punti percentuali di quota di mercato, raggiungendo il 5,9%. Questo slancio è dovuto a una maggiore fedeltà dei clienti al marchio (+1 punto percentuale), grazie a una spesa più elevata ad ogni visita (valore medio del carrello in aumento di +1,2 €). Da segnalare un aumento degli investimenti pubblicitari del +3%.
IL GRUPPO SYSTEME U
Il gruppo Système U (quota di mercato: 10,6%) registra un aumento di +0,2 punti percentuali della quota di mercato. Questo andamento è sostenuto da tutte le formule di U: negozi HMSM, Proximité e Internet, ma soprattutto dal marchio U, che guadagna +0,1 punti percentuali di quota di mercato grazie a una maggiore fedeltà dei nuclei familiari (+1,3 punti percentuali) e a un aumento della spesa media (+1,8 €).
IL GRUPPO E.LECLERC
Il gruppo E.Leclerc (quota di mercato: 21,3%) guadagna +0,1 punti percentuali di quota di mercato, soprattutto grazie al buon andamento dei suoi servizi Drive. Il marchio conquista +217.000 nuove famiglie francesi e la sua quota di menzioni televisive rimane la più alta (+34,5%) tra i distributori.
Per qualsiasi riferimento ai dati: Kantar – panel Worldpanel
Metodologia :
Questi dati provengono da Worldpanel, sulla base di un campione di 20.000 famiglie partecipanti al panel Worldpanel, e sono stati calcolati considerando il segmento «Grossisti» (ipermercati + supermercati + hard discount + negozi di quartiere + vendita online), su un insieme di prodotti di largo consumo e prodotti freschi in libero servizio (alimentari, prodotti liquidi, igiene e bellezza, prodotti per la pulizia).
Universo di prodotti = spesa delle famiglie ordinarie in beni di largo consumo + spese per alimenti freschi destinati al consumo domestico. Questi dati provengono da un panel e hanno quindi un valore probabilistico.
Scopri le quote di mercato online e integra la nostra visualizzazione dei dati nel tuo sito web o blog: http://wwwkantarworldpanelcom/global/grocery-market-share
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