Tendenze di consumo in America Centrale: insegnamenti per il 2024 e opportunità per il 2025

7 centroamericani su 10 cercano uno stile di vita sano, una tendenza che proseguirà anche quest'anno

Per l'America Centrale il 2024 è stato un anno positivo in termini di consumi di massa, che ha permesso di acquisire importanti conoscenze sui consumatori e sulle loro esigenze. È da notare che negli ultimi mesi dell'anno si è registrato un rallentamento; è quindi importante tenere conto di questi cambiamenti in vista del 2025, che si preannuncia come un anno impegnativo, secondo la divisione Worldpanel di Kantar.

Comprendere gli insegnamenti che il 2024 ci ha lasciato riguardo alle abitudini di consumo dei consumatori centroamericani e le opportunità da prendere in considerazione per l'anno che sta per iniziare è fondamentale per il mercato dei beni di largo consumo.

Principali insegnamenti del 2024

1. Frequenza degli acquisti in calo: alla fine del 2024 si è osservato che i consumatori hanno ridotto il numero di visite al punto vendita.
2. Ascesa dei marchi economici e privati: questi marchi hanno continuato a guadagnare quote di mercato, riflettendo l'attenzione degli acquirenti al risparmio.
3. Trasformazione dei canali di acquisto: il canale tradizionale è stato quello più colpito dal calo della frequenza degli acquisti.
4. Crescita selettiva nei paesi leader: Panama e Costa Rica si sono distinti come mercati resilienti.

Tendenze per il 2025

1. Puntare sui formati grandi: vista la tendenza a effettuare acquisti meno frequenti ma di maggiore volume per ogni occasione, i marchi devono puntare su confezioni che massimizzino il valore percepito.
2. Differenziazione nel canale moderno: questo canale continua a essere un motore di crescita per i marchi tradizionali.
3. La spesa di prossimità: (da una a tre categorie) si conferma una strategia fondamentale.
4. Focus sulla salute: dato che la stragrande maggioranza delle persone è attenta all'alimentazione e a uno stile di vita sano, il mercato deve rispondere con prodotti adeguati.

Sappiamo che il percorso verso il 2025 sarà costellato di sfide e opportunità. Comprendere il comportamento degli acquirenti e trasformare i dati in strategie decisionali è fondamentale per continuare a crescere.

Noi di Kantar siamo pronti ad accompagnarti e ad aiutarti a cogliere tutte le opportunità.

Scarica il materiale per scoprire nel dettaglio gli insegnamenti tratti dal 2024 e le opportunità per il consumo di massa nel 2025.

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