I messicani sono più attenti al proprio aspetto; nell'ultimo anno hanno acquisito particolare importanza le routine di cura dei capelli e del viso
Da Worldpanel condividiamo la seguente analisi sul paniere dei prodotti per la cura personale, con particolare attenzione alla categoria della bellezza, nonché alla sua evoluzione a seguito dell'aumento delle famiglie che hanno acquistato questi prodotti.
Aumento delle fragranze nelle case: il regalo preferito
All'interno del paniere della cura della persona troviamo il segmento delle fragranze, che comprende colonie, profumi, lozioni e body splash . Questo settore ha conquistato un numero maggiore di famiglie, passando dall'1,1% nel 2023 all'1,9% nel 2024, in gran parte perché le donne di età superiore ai 50 anni dichiarano di aver ricevuto fragranze in regalo nel mese di maggio. All'interno della categoria, i profumi trainano questa crescita con 0,7 punti percentuali; tuttavia, gli "splash per il corpo" iniziano a guadagnare rilevanza nel maggio 2024, poiché la loro penetrazione è aumentata di 0,5 rispetto allo 0,2 del 2023.
Quali sono le routine di bellezza seguite dai messicani?
Le famiglie messicane stanno integrando sempre più prodotti per la cura dei capelli nelle loro abitudini di igiene personale. Il paniere cresce del 4,8% in volume, con gli shampoo che contribuiscono per il 2,3%, i balsami per l'1,3% e i trattamenti per lo 0,6%.
I livelli socioeconomici (LSE) più elevati si distinguono per una routine più completa; tuttavia, anche gli strati più bassi si stanno adeguando a questa tendenza verso routine più complete per la cura dei capelli, dove balsami, trattamenti e creme modellanti sono le categorie che più spesso vengono aggiunte al loro repertorio.
Qual è il profilo degli acquirenti di prodotti per la cura della persona?
Le famiglie che acquistano cinque o sei prodotti per la cura dei capelli sono quelle che contribuiscono maggiormente alla crescita di questo paniere, concentrando i propri acquisti su balsami, trattamenti e creme per lo styling.
- Sono le giovani capifamiglia di età inferiore ai 29 anni a distinguersi nell'acquisto di sei prodotti
- Le donne di età compresa tra i 30 e i 49 anni sono quelle che si distinguono per l'acquisto di cinque segmenti di prodotti per la cura dei capelli
- Sono state menzionate anche famiglie composte da cinque membri, con figli piccoli di età compresa tra i sei e i 12 anni e giovani adulti dai 18 ai 29 anni
I consumatori preferiscono acquistare questi prodotti negli ipermercati e nei negozi di alimentari; quando fanno la spesa negli ipermercati, vi si recano in media da tre a cinque volte all'anno, mentre nei negozi di alimentari le visite sono comprese tra le cinque e le sette all'anno.
Mayo, spesa per prodotti per la cura del viso in Messico
Il settore della cura del viso, che comprende detergenti e creme idratanti, sta registrando una crescita a doppia cifra, pari al 22% della spesa delle famiglie messicane, trainata principalmente dalle creme idratanti; tuttavia, sono sempre più numerose le famiglie che acquistano prodotti di entrambi i segmenti, adottando routine di cura più complete, soprattutto nelle famiglie di fascia socio-economica elevata e nell'area metropolitana.
Quali sono i prodotti più acquistati nella categoria della cura del viso?
Le creme idratanti per il viso con proprietà antietà e schiarenti sono quelle che acquistano in media 1,5 confezioni all'anno, ma si registra una spesa maggiore per i prodotti "anti-età", con un esborso di 134 pesos per ogni acquisto, il 12% in più rispetto alla media.
Tra i prodotti idratanti per il viso che riscuotono maggiore successo figurano i sieri e i gel; per quanto riguarda i gel, il profilo dell'acquirente è quello della capofamiglia di età inferiore ai 34 anni, mentre per i sieri si distinguono le donne di età compresa tra i 35 e i 49 anni.
Per quanto riguarda i prodotti per la pulizia del viso, segmenti quali lozioni struccanti, gel detergenti e acque micellari stanno conquistando un numero crescente di famiglie, soprattutto quelle di fascia alta, mentre le fasce socio-economiche più basse prediligono l'acquisto di salviette detergenti, che, tra i prodotti per la pulizia del viso, rappresentano il segmento che comporta una spesa minore.
Se vuoi saperne di più su questo settore della cura della persona, rivolgiti a uno dei nostri esperti.
.svg)