Il settore del commercio al dettaglio in America Latina sta vivendo una trasformazione senza precedenti a seguito dei cambiamenti demografici ed economici.
Quattro fattori chiave stanno ridefinendo il modo in cui i consumatori interagiscono con i marchi e accedono ai prodotti: la ricerca del valore, l'accelerazione della digitalizzazione, l'ascesa dei marchi privati e la modernizzazione dei canali tradizionali.
Con dati dettagliati relativi a 14 paesi e un'analisi che copre un arco temporale di oltre cinque anni, il rapporto "State of Grocery Retail Latam" illustra come i consumatori stiano adeguando il proprio comportamento in risposta ai cambiamenti economici e alle nuove strutture familiari.
Maggiore valore per il consumatore
Secondo il nostro rapporto congiunto redatto da Kantar e McKinsey, la stabilizzazione economica nella regione, unita al calo dell'inflazione, ha consentito ai consumatori di adottare un approccio più oculato nelle loro decisioni di acquisto.
Dal 2020 abbiamo registrato una perdita del potere d'acquisto pari al 25%, il che ha spinto i consumatori a cercare un miglior rapporto qualità-prezzo nei propri acquisti. Questa tendenza si traduce in una preferenza per confezioni più piccole e nell'utilizzo di più canali di acquisto.
Crescita esponenziale dei canali digitali
In America Latina, i canali digitali stanno crescendo a un ritmo quattro volte superiore rispetto a quelli tradizionali. La praticità, le offerte esclusive e la personalizzazione sono alcuni dei fattori che hanno spinto i consumatori a preferire le piattaforme online.
Il canale digitale ha ripreso a crescere, raggiungendo livelli superiori a quelli registrati durante la pandemia. Sebbene attualmente rappresenti solo l'1% del valore del consumo domestico, la sua crescita è stata notevole negli ultimi cinque anni, il che indica una tendenza verso una maggiore diffusione delle piattaforme digitali.
Boom dei marchi privati e dei discount
Questi operatori offrono un interessante rapporto qualità-prezzo che riscuote successo tra i consumatori, sempre più attenti ai costi. Ciò si riflette anche nell'aumento della quota di mercato dei marchi privati in diverse categorie, in particolare nei prodotti per la cura della casa e negli alimenti confezionati non deperibili.
Modernizzazione dei canali tradizionali
Il consumatore latinoamericano si è già adattato all'omnicanalità e ha ripartito il proprio carrello della spesa tra diversi punti vendita alla ricerca di prezzi più convenienti. I canali di vendita orientati al valore, come i discount e i minimarket, stanno acquisendo sempre più importanza, contribuendo a trasformare le dinamiche di consumo nella regione.
Accedi qui al rapporto completo "State of Grocery Retail Latam " per approfondire queste tendenze e scoprire in che modo influenzano la tua attività. In questo modo potrai adattare le tue strategie affinché siano quelle vincenti in un mercato dinamico e competitivo.
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