I marchi privati stanno registrando una crescita sempre più sostenuta a livello mondiale: nel 2022 sono cresciuti del 9,7% e nel 2023 dell'11,2%. Alla base di questa crescita vi sono diversi fattori, quali lo sviluppo dei canali di vendita come i club store e gli hard discounter, l’inflazione che spinge le famiglie a cercare prezzi più bassi per continuare ad acquistare le loro categorie abituali, o semplicemente la ricerca di un miglior rapporto qualità-prezzo nei prodotti.
Tendenze del settore dei prodotti a marchio proprio nel mondo
Il quadro può apparire leggermente diverso se si considerano le diverse regioni del mondo. Nell'Europa orientale, i prodotti a marchio del distributore rappresentano circa il 42% della spesa totale delle famiglie per i beni di largo consumo (FMCG). Nell'Europa occidentale la quota è del 28%, negli Stati Uniti del 19%, mentre l'America Latina è la regione meno sviluppata per i prodotti a marchio bianco, con una quota del 5%. Tuttavia, queste quattro regioni hanno una cosa in comune: negli ultimi tre anni, questo tipo di marchio è cresciuto.
Panoramica sul mercato dei prodotti a marchio proprio in America Centrale e nei Caraibi
Se analizziamo più da vicino la quota di mercato dei prodotti a marchio del distributore in America Centrale, notiamo che essa si attesta al 7% (giugno 2024), con il Costa Rica che rappresenta uno dei paesi in cui questo segmento è maggiormente sviluppato, con una quota del 12%. Per quanto riguarda i Caraibi, merita una menzione a parte la situazione delle famiglie dominicane, dove i prodotti a marchio del distributore rappresentano il 27% della spesa complessiva nel settore dei beni di largo consumo (FMCG).
Compreso il contesto dell'importanza del marchio del distributore nella Repubblica Dominicana, vediamo come si comportano le famiglie dominicane al momento dell'acquisto. Notiamo che le famiglie con un livello socioeconomico (NSE) medio-alto e alto si distinguono per l'acquisto presso il Supermercato Bravo, dove acquistano prodotti come il tonno, oltre a erbe aromatiche e spezie, mentre le famiglie con un NSE medio-basso e basso si distinguono per l'acquisto dei loro prodotti a marchio bianco presso La Sirena, in particolare latte in polvere e riso.
Quali sono le sfide che devono affrontare i produttori nella Repubblica Dominicana?
A livello globale, il mercato dei prodotti a marchio bianco sta crescendo a un ritmo più sostenuto rispetto a quello dei prodotti di marca. Nella Repubblica Dominicana è particolarmente sviluppato rispetto ad altri paesi dell'America Latina, il che rappresenta una sfida per i vari produttori, per i quali l'innovazione e lo sviluppo dei prodotti stanno assumendo un'importanza sempre maggiore. Se vuoi saperne di più sull'andamento del tuo marchio in questa regione, contattaci!
.svg)