Nel mercato degli integratori, i consumatori thailandesi cercano soluzioni per il benessere generale e il rafforzamento del sistema immunitario

Alla scoperta delle priorità dei consumatori nel periodo post-pandemia – e quali vantaggi e formati avranno la meglio.

Da vent'anni, noi di Kantar Worldpanel seguiamo con attenzione il mercato thailandese degli integratori per la salute e la bellezza. Le opportunità per i marchi non sono mai state così promettenti: negli ultimi anni, infatti, il numero di acquirenti, i segmenti e gli operatori del settore hanno registrato una forte crescita, parallelamente all'aumento della spesa dei consumatori.

L'invecchiamento della popolazione, il crescente interesse per la salute e il benessere e l'arrivo del COVID-19 hanno spinto i consumatori thailandesi a iniziare a spendere per gli integratori, e la diffusione di questi prodotti ha continuato a crescere anche dopo la pandemia. Le persone continuano a tenere molto alla propria salute, ma le loro priorità sono cambiate.

Con la fine del lockdown e il graduale ritorno alla normalità, le persone hanno ricominciato a godersi la vita fuori casa, tornando ad esempio in palestra o in ufficio. Questi cambiamenti stanno modificando le esigenze dei consumatori in termini di benefici che si aspettano dai prodotti che acquistano. Ad esempio, il rafforzamento del sistema immunitario e l'apporto proteico sono diventati più importanti della cura della pelle e degli occhi. Per quanto riguarda i formati, la popolarità dei prodotti in polvere è in aumento grazie alla loro versatilità e praticità.

Nel nostro nuovo rapporto – La salute è ricchezza: il mercato degli integratori in Thailandia nel 2023 – forniamo una panoramica di questo mercato dinamico, aiutandovi a comprendere:

• Come sta cambiando il comportamento dei consumatori – e perché
• Chi sono gli acquirenti, compresa la loro età, il profilo familiare e il livello di reddito
• Le regioni del Paese in cui si registra una crescita
• I segmenti e i vantaggi più richiesti
• I formati di prodotto che stanno trainando la crescita.

Analizzando il profilo demografico degli acquirenti nel settore degli integratori per la salute e il benessere, abbiamo inoltre individuato quattro criteri fondamentali che aiuteranno i marchi a concentrarsi sul giusto target di consumatori.

Scoprite i punti chiave e i risultati dell'analisi continua condotta da Kantar Worldpanel sul mercato thailandese degli integratori alimentari, con approfondimenti frutto dei nostri servizi e di un'esperienza ventennale.

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