Thailand Brand Footprint Awards 2024

Analisi delle scelte di marca in Thailandia

Kantar ha reso noti i marchi vincitori dei Thailand Brand Footprint Awards 2024. L'analisi di Kantar sul comportamento dei consumatori in 62 mercati a livello globale, che rappresentano il 76% della popolazione mondiale e l'86% del PIL globale, ha preso in esame oltre 590 marchi del settore dei beni di largo consumo (FMCG) e 400 marchi di bellezza in Thailandia per evidenziare come i marchi di successo abbiano saputo conquistare i consumatori in un contesto in cui "meno" significa "di più". Questi marchi sono riusciti a creare forti legami funzionali ed emotivi, rendendosi mentalmente disponibili e fisicamente inevitabili, integrandosi perfettamente in tutti i punti di contatto con i consumatori.

Il Brand Footprint è la classifica annuale stilata da Kantar, attraverso la sua divisione Worldpanel, dei marchi di beni di largo consumo (FMCG) più scelti a livello mondiale. Utilizza un parametro unico, denominato Consumer Reach Points (CRP), per misurare e confrontare il successo dei marchi nei diversi mercati e regioni. Un CRP rappresenta una singola occasione in cui un consumatore sceglie un marchio, integrando dati relativi alla popolazione, alla penetrazione e alle scelte dei consumatori per fornire una visione d'insieme delle prestazioni del marchio. Il 2024 segna la^dodicesima edizione.

Vincitori dei Thailand Brand Footprint Awards 2024

I premi sono suddivisi in quattro categorie:

1. I marchi più scelti: questo premio viene assegnato ai marchi che i consumatori scelgono più spesso, in base ai CRP più elevati.
2. I migliori marchi emergenti: questo premio viene assegnato ai marchi emergenti che si sono distinti per le loro prestazioni eccezionali.
3. Miglior rivenditore: questo premio viene assegnato al rivenditore più meritevole del mercato.
4. Miglior produttore: questo premio viene assegnato al produttore più meritevole del mercato.

I premi riguardano sei settori di prodotti di largo consumo, tra cui alimenti confezionati, bevande, latticini, prodotti per la casa, prodotti per la cura della persona e prodotti di bellezza, oltre a rivenditori e produttori.

I marchi più scelti

• Mama – 165 milioni di CRP (Alimentare)
• Nescafé - 145 milioni di CRP (Bevande)
• Colgate - 84 milioni di CRP (Cura della persona)
• Igiene - 111 milioni di CRP (Assistenza domiciliare)
• Garnier – 40 milioni di CRP (Bellezza)
• Maybelline – 9 milioni di CRP (trucco)
• Dutch Mill - 139 milioni di CRP (settore lattiero-caseario)
• Lactasoy – 66 milioni di CRP (bevanda a base vegetale)

I marchi più prestigiosi

I seguenti marchi sono stati riconosciuti come i "Top Outstanding Brands" del 2023, sulla base delle analisi relative al comportamento dei consumatori. I dati indicano una crescente attenzione dei consumatori al benessere olistico, evidente in categorie quali le bevande sportive ed energetiche. Mentre il settore delle bevande nel suo complesso è in declino, la categoria delle bevande sportive ed energetiche è comunque riuscita a registrare la crescita di penetrazione più elevata all'interno del settore. Nel settore lattiero-caseario, le bevande a base vegetale si distinguono maggiormente, registrando una crescita delle vendite pur mantenendo la propria penetrazione. I seguenti marchi hanno registrato una crescita significativa in termini di CRP.

• Merrezca - 2 milioni di CRP (Trucco - Raggiungimento per la prima volta di 2 milioni di CRP)
• Clear Nose - 7 milioni di CRP, con un aumento di 4 milioni di CRP. (La crescita più elevata in termini di CRP nella categoria Cura della pelle)
• Koh-Kae – 33 milioni di CRP, con un aumento di 7 milioni di CRP. (La crescita più elevata in termini di CRP nel settore alimentare)
• Panomrung – 5 milioni di CRP, con un aumento di 1 milione di CRP (la crescita più elevata in termini di CRP nella categoria del riso)
• Pronto – 7 milioni di CRP, con un aumento di 1 milione di CRP (la crescita più elevata in termini di CRP nella categoria Bevande sportive ed energetiche)
• Tofusan – 5 milioni di CRP, con un aumento di 2 milioni di CRP (la crescita più elevata in termini di CRP nella categoria delle bevande vegetali)

Miglior rivenditore

Nel mercato della bellezza, caratterizzato da un'elevata concorrenza e in cui i canali di acquisto comprendono sia piattaforme online che offline, i negozi di cosmetici locali sono diventati indispensabili per i consumatori.

• Eveandboy – 2 milioni di CRP (Il negozio di prodotti di bellezza più scelto)

Miglior produttore in assoluto

Il mercato degli animali domestici è in forte espansione, trainato dalla tendenza alla "umanizzazione degli animali".

• Perfect Companion Group – 14 milioni di CRP (Il produttore più scelto nella categoria degli alimenti per animali domestici)

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