Scopri le principali tendenze che stanno plasmando il settore dei beni di largo consumo in Thailandia e che aiutano i marchi a sviluppare una strategia vincente per il 2024.
La fase della vita in cui si trovano i consumatori influenza la scelta dei prodotti e dei canali.
Le pressioni economiche cui sono stati sottoposti i consumatori thailandesi nel 2023 li hanno spinti a rivalutare le proprie priorità. Il conseguente cambiamento nei comportamenti di acquisto e nell'umore dei consumatori continuerà ad avere un impatto nel corso del prossimo anno e oltre.
Nel rapporto "Thailand FMCG Outlook 2024 " di Worldpanel illustriamo come diverse tendenze chiave stiano plasmando il settore dei beni di largo consumo e vi aiutiamo a sviluppare una strategia vincente.
Nel settore dei beni di largo consumo nel suo complesso, i consumatori thailandesi sono diventati più selettivi e stanno riducendo i propri acquisti. Se ci concentriamo in particolare sui mercati dei prodotti per il consumo domestico e fuori casa, notiamo che gli acquirenti mostrano comportamenti contrastanti.
Sebbene il mercato dei prodotti da asporto abbia iniziato a riprendersi lo scorso anno, continua a registrare un calo poiché i consumatori stanno ridimensionando le proprie spese – e questo fenomeno si manifesta in modi diversi a seconda del settore. Nel complesso, effettuano meno acquisti, ma hanno leggermente aumentato il budget per ogni acquisto.
La buona notizia per i marchi del settore alimentare e delle bevande è che, con il ritorno dei consumatori alla loro frenetica routine quotidiana, la spesa fuori casa sta aumentando e i consumi sono in crescita in tutte le categorie. Il volume totale registra un aumento del 4,3% e la spesa media per acquisto è in crescita del 3,4%.
Che si tratti di acquisti destinati al consumo domestico o fuori casa, la fase di vita in cui si trova il consumatore influisce sia sulla scelta dei prodotti che su quella dei canali di acquisto. Ogni generazione presenta esigenze e comportamenti di acquisto diversi. Ad esempio, la spesa media per acquisto è in aumento in tutti i gruppi tranne che tra i single e le coppie più anziani, mentre i single e le coppie più giovani sono quelli che spendono di più.
Il rapporto "2024 Thailand FMCG Outlook" di Worldpanel aiuterà i marchi a comprendere queste sfumature e l'evoluzione delle esigenze dei consumatori, fornendo loro gli elementi necessari per decidere su quali aspetti concentrarsi e quali considerare prioritari.
I tre elementi fondamentali per un «piano vincente» nel 2024
- Sappi bene qual è la tua posizione. Sei un marchio piccolo o grande, in una categoria di nicchia o di massa?
- Pianifica due fonti di crescita: trarre vantaggio dai settori consolidati e cogliere opportunità in settori inaspettati.
- Stabilisci gli obiettivi di misurazione giusti e monitorali
Leggi il rapporto Worldpanel 2024 sul settore dei beni di largo consumo in Thailandia per rimanere al passo con le mutevoli dinamiche di mercato e cogliere le opportunità emergenti; contatta i nostri esperti per ulteriori informazioni.
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