Il 47% degli spagnoli si è sottoposto a un trattamento estetico, rispetto al 40% che dichiarava lo stesso cinque anni fa. Il fatto è che ci preoccupiamo sempre di più del nostro benessere personale: ben 3 su 4, anche se questa tendenza è leggermente più marcata tra le donne.
Ecco perché si osserva una maggiore attenzione da parte delle persone verso la salute, con il tentativo di adottare misure volte a migliorare il proprio benessere emotivo e mentale e, persino, a mantenere un aspetto più giovane; il tempo rappresenta però il principale ostacolo alla cura di sé, poiché una persona su tre afferma di avere poco tempo per prendersi cura di sé.
Se consideriamo i trattamenti più richiesti, la pulizia del viso professionale, i trattamenti con luce/laser e la depilazione laser del viso occupano i primi tre posti nel nostro Paese. Si tratta di trattamenti non invasivi e proprio per questo stanno diventando sempre più diffusi.
Infatti, meno sono invasivi, maggiore è la propensione a ricorrervi. Ad esempio, le iniezioni di Botox, a cui ricorre o intende ricorrere il 10% della popolazione, rappresentano meno della metà delle persone che si sottopongono alla depilazione laser del viso.
In particolare, tra le persone che si sottopongono a trattamenti poco o per nulla invasivi, la spesa è molto più elevata rispetto a chi non ne segue alcuno; tuttavia, curiosamente, queste persone stanno aumentando la spesa per i cosmetici, passando da una spesa media di 16,1 euro nel 2025 a 20,4 euro nel 2026.
I trattamenti estetici sono sempre più diffusi e riflettono la crescente importanza attribuita alla cura di sé; ciò influisce anche sulle abitudini di consumo e di spesa relative ai prodotti di bellezza. Per questo motivo, i marchi devono comprendere questo contesto e le opportunità che offre, adattando le proprie offerte alle esigenze e alle richieste emergenti.
Luis Alfredo Rodríguez
Consumer & Shopper Insights di Worldpanel by Numerator
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