Questo fenomeno è attribuito principalmente ai consumi delle classi D ed E
Quando si pensa all'aumento del consumo di prodotti della categoria igiene e bellezza in un periodo caratterizzato da un ritorno sempre più marcato alla vita in presenza, è naturale pensare all'impatto sui prodotti utilizzati "per uscire", come i cosmetici. Ma questo fenomeno influisce anche sulla cura personale all'interno delle abitazioni. In questo contesto, il paniere dei prodotti per l’igiene e la bellezza è cresciuto del 3,5% in unità nel primo semestre del 2024 rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. In questo caso, più che il trucco, il consumatore privilegia la spesa per i saponi. La categoria ha registrato un aumento del 3% in unità.
Una delle tendenze che alimentano questo consumo è quella del “bagno premium”, un fenomeno virale sui social media in cui le persone mostrano i prodotti che utilizzano nei giorni in cui si concedono una doccia o un bagno più completo, ricorrendo a tutti quei prodotti che solitamente riservano alle occasioni speciali. La tendenza del bagno premium mostra questa disponibilità dei brasiliani a navigare tra diversi livelli di marca, risparmiando i propri soldi per consumare marchi premium nelle categorie che considerano davvero importanti, associate al piacere e alla cura di sé.
Si osserva una dinamica interessante relativa al consumo di saponi nelle classi D ed E. Per seguire la tendenza alla premiumizzazione in categorie selezionate, questo segmento riduce addirittura la spesa per generi alimentari deperibili e beni di prima necessità, per reindirizzare tali risorse verso i prodotti per l’igiene e la bellezza. Nel secondo trimestre del 2024, la preferenza per i marchi premium da parte di questa classe è cresciuta dell'11%, con la ricerca di bagni più sofisticati, comunemente chiamati "bagni premium", che danno impulso alla fascia premium dei saponi.
Indipendentemente dal pubblico, si registra un aumento del 5% nelle categorie presenti nella routine settimanale di cura personale dei brasiliani e un incremento del 6% nel tempo dedicato a queste attività. In termini numerici, nel periodo oggetto dello studio si registra un consumo medio di nove categorie e sette minuti di cura per ciascun prodotto.
È inoltre importante sottolineare che i brasiliani stanno utilizzando più prodotti per l'igiene e la bellezza piuttosto che acquistarne di nuovi. Mentre il paniere ha registrato un aumento del 12% nella penetrazione degli acquisti tra il secondo trimestre del 2024 e lo stesso periodo dell'anno precedente, la frequenza di utilizzo è balzata al 17%.
Comprendere come i consumatori utilizzano i prodotti acquistati è fondamentale per l'elaborazione di strategie di marca. Grazie al nostro Panel sull'utilizzo dei prodotti per l'igiene e la bellezza, è possibile andare oltre il semplice comportamento d'acquisto e capire quali nuove tendenze, come quella del "bagno premium", possano offrire opportunità per l'introduzione di una nuova categoria o di un nuovo marchio. Contattate i nostri esperti per scoprire le nostre soluzioni.
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