Al Rawabi ha mantenuto la sua posizione di marchio di beni di largo consumo più scelto negli Emirati Arabi Uniti, secondo l’ultima classifica “Worldpanel by Numerator Brand Footprint 2026”, che evidenzia un mercato caratterizzato da una crescita diffusa, in cui la concorrenza rimane intensa e i marchi che registrano le migliori performance sono quelli che raggiungono un numero maggiore di famiglie, piuttosto che limitarsi a vendere di più agli acquirenti già esistenti.
La classifica annuale “Brand Footprint” misura la frequenza con cui i consumatori scelgono un marchio utilizzando i Consumer Reach Points (CRP), un indicatore esclusivo che combina la penetrazione nelle famiglie, la popolazione e la frequenza di acquisto per cogliere ogni scelta degli acquirenti. La classifica offre una panoramica completa delle prestazioni dei marchi nel mercato dei beni di largo consumo (FMCG) degli Emirati Arabi Uniti.
In cima alla classifica di quest’anno, insieme ad Al Rawabi, figurano Almarai, Al Ain Farm, Marmum e L’Usine, che hanno guadagnato una posizione entrando nella Top Five, a testimonianza del continuo slancio di marchi che sono riusciti ad ampliare con successo la propria presenza nelle famiglie degli Emirati Arabi Uniti.
Al di là della classifica in sé, Brand Footprint 2026 delinea il quadro di un settore dei beni di largo consumo in forte crescita nel periodo considerato. Le famiglie degli Emirati Arabi Uniti hanno effettuato 968 milioni di scelte di marca nel corso dell’anno, mentre la spesa per i beni di largo consumo è aumentata del 3,4% e il numero di famiglie è cresciuto del 3,3%. I marchi locali e regionali hanno continuato a svolgere un ruolo determinante nel mercato, rappresentando il 67% dei Consumer Reach Points tra i primi 250 marchi, nonostante il panorama della vendita al dettaglio del Paese sia fortemente internazionale.
"La classifica Brand Footprint racconta una storia molto più articolata rispetto al semplice dato di chi occupa i primi posti. I risultati di quest’anno dimostrano che gli Emirati Arabi Uniti rimangono uno dei mercati dei beni di largo consumo (FMCG) più competitivi della regione, dove la crescita è frutto di meriti propri piuttosto che di un’eredità preesistente. I leader di mercato continuano a rafforzare la propria posizione, ma anche i marchi emergenti stanno trovando spazio per crescere, diventando un punto di riferimento per un numero sempre maggiore di famiglie. Ciò riflette la diversità del panorama dei consumatori degli Emirati Arabi Uniti, dove gli acquirenti sono esposti a una gamma eccezionalmente ampia di marchi locali, regionali e globali e continuano a premiare quelli che garantiscono costantemente rilevanza e disponibilità", ha affermato Alan Roy, Direttore Generale per il Medio Oriente di Worldpanel by Numerator.
La penetrazione rimane il fattore chiave della crescita del marchio
Una delle conclusioni più importanti che emerge dalla classifica di quest'anno è che la penetrazione continua a prevalere sulla frequenza come motore di una crescita sostenibile. I marchi che registrano i progressi maggiori non si limitano a incoraggiare gli acquirenti esistenti ad acquistare più spesso, ma acquisiscono continuamente nuove famiglie. In un mercato caratterizzato da innovazione costante, elevata mobilità e preferenze diversificate dei consumatori, l'espansione della portata di un marchio rimane l'indicatore più significativo di successo a lungo termine.
I risultati dello studio "Brand Footprint" confermano questa tendenza, evidenziando che la penetrazione (sia da sola che abbinata a una maggiore frequenza di acquisto) è stata il fattore determinante alla base dei marchi che hanno ottenuto i migliori risultati nella classifica di quest'anno.
Tra i marchi che hanno registrato i maggiori progressi nella classifica, Hayatna ha guadagnato cinque posizioni, diventando il settimo marchio di beni di largo consumo più scelto negli Emirati Arabi Uniti, grazie a un aumento del 58% dei propri “Consumer Reach Points”, trainato da un forte incremento della penetrazione nelle famiglie. Nel frattempo, Sprite ha registrato uno dei progressi più significativi dell’anno, salendo di 19 posizioni nella classifica generale grazie all’espansione sia della penetrazione che della frequenza di acquisto, a dimostrazione di come sia i marchi locali che quelli globali possano stimolare la crescita ampliando la propria portata tra i consumatori.
Se desiderate scoprire la classifica completa e quali marchi sono in testa alle classifiche di categoria, contattate i nostri esperti locali.
Priyanshu Rana
Thought Leadership Africa e Medio Oriente
Worldpanel by Numerator
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