Gli Emirati Arabi Uniti continuano a registrare una dinamica economica positiva, con un PIL in crescita e un settore non petrolifero in espansione. L'inflazione sta rallentando, anche se i costi degli affitti rimangono elevati, il che continua a pesare sul potere d'acquisto delle famiglie.
Nel settore dei beni di largo consumo (FMCG), i nostri dati relativi al 2025 indicano che la crescita del settore è trainata in gran parte dall'aumento della popolazione, poiché il consumo pro capite per acquirente ha subito un rallentamento. Sebbene il volume totale dei beni di largo consumo sia in aumento, ciò non è dovuto al fatto che i consumatori acquistino di più, ma riflette piuttosto l'ingresso sul mercato di un maggior numero di famiglie.
Le abitudini di consumo stanno cambiando
Il consumo di prodotti biologici è in calo, con le flessioni più marcate registrate nei settori delle bevande e della cura della persona:
- Bevande: i consumatori acquistano confezioni più piccole e fanno acquisti più frequenti, soprattutto per quanto riguarda le bibite e i succhi di frutta. Il volume medio degli acquisti sta diminuendo, nonostante l'aumento della frequenza degli acquisti.
- Cura della persona: i consumatori stanno optando per confezioni più piccole nella maggior parte delle sottocategorie e fanno la spesa meno spesso, cercando di bilanciare le proprie spese a fronte dell'aumento del costo della vita.
Dinamiche del canale
I discount continuano a distinguersi per le loro ottime prestazioni, registrando una rapida crescita grazie alla comunicazione di una chiara proposta di valore. Questi rivenditori rappresentano ormai quasi il 10% del volume totale dei beni di largo consumo, dimostrando un forte appeal su tutte le fasce di consumatori.
La loro crescita è sostenuta da confezioni di piccole e medie dimensioni a prezzi più accessibili, in linea con le attuali priorità dei consumatori.
Cosa significa questo per i marchi e i rivenditori
Il mercato dei beni di largo consumo degli Emirati Arabi Uniti è in continua evoluzione, e ne usciranno vincitori coloro che:
- Adattare le confezioni alle mutevoli esigenze di accessibilità economica
- Elaborare strategie incentrate su una maggiore frequenza degli acquisti e su carrelli meno abbondanti
- Coinvolgere i consumatori nei canali in cui la crescita sta accelerando, in particolare nei discount
- Rivalutare le strategie di prezzo e promozionali nelle categorie in cui si registra un calo dei consumi pro acquirente
Per comprendere come questi cambiamenti si riflettono a livello di categoria, profilo dei consumatori o canale, i nostri esperti possono guidarvi attraverso analisi personalizzate e implicazioni strategiche. Non esitate a contattarci per una consulenza gratuita.
Priyanshu Rana
: Leadership, Africa e Medio Oriente – Worldpanel di Numerator
.svg)