Mentre le tensioni regionali iniziano a incidere sul clima di fiducia dei consumatori, i primi dati forniti da Worldpanel by Numerator indicano che l'evoluzione dei comportamenti di acquisto – insieme ai potenziali cambiamenti nella popolazione di espatriati – potrebbe iniziare a influenzare la domanda di beni di largo consumo in tutti gli Emirati Arabi Uniti, anche se i consumi complessivi stanno diventando più moderati e orientati a esigenze specifiche.
I primi segnali indicano che i consumatori stanno bilanciando gli acquisti di prima necessità con quelli di piccole categorie legate al benessere, come bevande analcoliche, formaggi e alcuni prodotti per la cura personale, riflettendo una doppia mentalità che sta prendendo piede: una gestione prudente dei beni essenziali affiancata da una spesa selettiva per i piccoli piaceri quotidiani.
Allo stesso tempo, le abitudini di acquisto stanno iniziando a cambiare. Le prime osservazioni indicano un graduale passaggio verso acquisti più pianificati, con alcuni segnali che indicano un aumento del volume degli acquisti e comportamenti mirati di scorta in alcune categorie chiave dei beni di largo consumo, in particolare nei settori alimentare, lattiero-caseario e dei prodotti per la cura della casa e della persona.
Come potrebbero evolversi i comportamenti nelle prossime settimane
Sulla base dei primi segnali e degli insegnamenti tratti da precedenti periodi di crisi, tra cui la pandemia di COVID-19, potrebbero iniziare a delinearsi diversi sviluppi, sebbene probabilmente con minore intensità:
- I cambiamenti nelle abitudini quotidiane e la riduzione delle attività fuori casa potrebbero determinare un aumento del consumo domestico di beni di largo consumo
- Gli acquisti potrebbero diventare più orientati alla scorta, con carrelli più pieni e una maggiore attenzione ai prodotti di prima necessità e a quelli con una durata di conservazione più lunga
- Le categorie dei prodotti per la cura della persona e della casa potrebbero registrare un aumento della domanda legato alle abitudini domestiche
- La sensibilità al prezzo potrebbe aumentare, con i consumatori che reagiscono in modo diverso a seconda delle categorie, in base alla necessità percepita
- L'e-commerce e il quick commerce potrebbero continuare a crescere, dato che i consumatori danno la priorità alla praticità e alla flessibilità
- Anche le abitudini di consumo durante il Ramadan potrebbero aver subito delle variazioni, con possibili cambiamenti sia nei tempi che nella natura degli acquisti, man mano che il contesto continua a evolversi
Allo stesso tempo, anche i cambiamenti nella popolazione di espatriati – che rappresenta una quota significativa dei consumi di beni di largo consumo negli Emirati Arabi Uniti – potrebbero svolgere un ruolo fondamentale. Le variazioni nella composizione demografica o nella mobilità della popolazione potrebbero influenzare la domanda in modo diverso a seconda delle categorie, a seconda di come i vari gruppi di consumatori reagiscono all'evoluzione del contesto.
Alan Roy, direttore generale per il Medio Oriente di Worldpanel by Numerator, ha dichiarato: «I consumatori degli Emirati Arabi Uniti sembrano reagire con moderazione, mantenendo gli acquisti essenziali pur concedendosi piccoli momenti di piacere. Con l'evolversi della situazione, questi comportamenti potrebbero continuare a cambiare, rendendo importante monitorare attentamente come si evolvono nel tempo le abitudini di acquisto e le priorità».
Se hai bisogno di assistenza per comprendere questi cambiamenti comportamentali o desideri ulteriori chiarimenti, il nostro team è a tua disposizione: contattaci.
Alan Roy
Direttore generale per il Medio Oriente
Worldpanel by Numerator
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